Alguna vez has desbloqueado tu móvil y te has topado con un montón de noticias que no pediste? Esa es la carta de presentación de Taboola, una plataforma de publicidad que se ha colado en millones de dispositivos Android. Fundada en 2007 por Adam Singolda, su misión es recomendarte contenido patrocinado, aunque no siempre con tu permiso explícito. Aquí te contamos qué es realmente, por qué aparece sin avisar y, lo más importante, cómo puedes deshacerte de ella.

Fundada: 2007 ·
Sede: Nueva York, Estados Unidos ·
Cotización: NASDAQ (TBLA) ·
Editores afiliados: más de 9.000 ·
Anunciantes activos: más de 13.000

La tabla siguiente condensa la ficha técnica de la compañía.

El patrón es claro: Taboola es una empresa con presencia financiera global, pero su modelo depende de que el usuario no reconozca la frontera entre contenido editorial y anuncio.

¿Qué es Taboola y para qué sirve?

¿Qué es la publicidad nativa?

Taboola es la empresa que popularizó esos bloques de «También te puede interesar» que ves al final de los artículos en muchos sitios web. Según su propia definición, la publicidad nativa consiste en «anuncios integrados en el contenido de la página de forma que coincidan con el formato y el estilo del entorno» (Taboola – Centro de marketing nativo). En lugar de un banner que grita «soy un anuncio», estas recomendaciones imitan el diseño del medio que las aloja.

• Los anuncios nativos de Taboola se muestran como enlaces a artículos, listas o vídeos patrocinados.
• La compañía afirma usar inteligencia artificial y datos de más de 9.000 editores para segmentar audiencias (Taboola – sitio en español).
• Estos anuncios aparecen tanto en navegadores de escritorio como en aplicaciones móviles de Android.

¿Cómo genera ingresos Taboola?

Taboola opera bajo un modelo de costo por clic (CPC). Cada vez que un usuario hace clic en uno de sus widgets de recomendaciones, el anunciante paga una tarifa, y Taboola comparte una parte de ese ingreso con el editor que mostró el anuncio. La plataforma también ofrece opciones de segmentación por dispositivo, ubicación geográfica e intereses de navegación (YouTube – Tutorial de campañas de Taboola).

¿Por qué tengo Taboola en mi teléfono?

¿Taboola viene preinstalado en algunos móviles?

Sí, y esa es una de las mayores fuentes de confusión. En ciertos modelos de Android, especialmente de marcas como Xiaomi, Samsung y algunos fabricantes chinos, Taboola News viene instalado como parte del sistema. No es algo que hayas descargado: aparece como un widget o una aplicación que muestra noticias y contenido patrocinado directamente en la pantalla de inicio o en las notificaciones (wikiHow en inglés – Cómo desactivar Taboola News).

• En dispositivos Xiaomi con MIUI, la publicidad «tipo Taboola» se integra en aplicaciones del sistema como Gestor de archivos, Descargas o Temas (XiaomiAdictos – Guía de eliminación de publicidad).
• Taboola News no es un virus, sino un servicio publicitario legítimo que genera ingresos para el fabricante del teléfono.

¿Es Taboola un virus?

No. Taboola es una empresa registrada que cotiza en la bolsa NASDAQ bajo el símbolo TBLA. Sin embargo, el hecho de que venga preinstalada sin un consentimiento claro hace que muchos usuarios la perciban como software no deseado. La política de privacidad de Taboola reconoce que utiliza cookies y tecnologías similares para personalizar recomendaciones (Taboola – Política de privacidad en español).

¿Cómo eliminar Taboola de Android?

Desactivar Taboola News desde Ajustes

El método más directo y sin instalar nada extra es desactivar la aplicación desde la configuración del sistema. El camino es breve y funciona en la mayoría de los dispositivos:

1. Abre Ajustes en tu Android.
2. Ve a Aplicaciones o Administrador de aplicaciones.
3. Busca Taboola News en la lista. Si no aparece, prueba escribiendo «Taboola» en el buscador de ajustes.
4. Selecciona la app y pulsa Desinstalar si está disponible. Si no, elige Desactivar o Forzar detención (wikiHow en español – Pasos de desactivación).

El patrón: desactivar la app en Ajustes detiene las notificaciones y el feed de contenido patrocinado de inmediato.

Eliminar aplicaciones que usan Taboola

Taboola no siempre se presenta con su nombre. A veces se oculta dentro de otras apps de noticias o widgets del fabricante. Para identificar al culpable:

• Revisa las apps que tienen permiso para mostrar notificaciones: Ajustes > Notificaciones > Historial de notificaciones. Si ves contenido patrocinado, toca la app responsable.
• En Xiaomi, desactiva el servicio msa (MIUI System Ads) desde Ajustes > Contraseñas y seguridad > Autorización y revocación (XiaomiAdictos – Desactivar servicio msa).
• En carpetas del launcher de Xiaomi, edita el nombre de la carpeta y desactiva la opción «Aplicaciones promocionadas».

Usar un bloqueador de anuncios

Si la desactivación no es posible (por ejemplo, en modelos muy antiguos o con capas de personalización muy cerradas), un bloqueador de anuncios puede eliminar los widgets de recomendaciones en el navegador. Aplicaciones como AdBlock o AdGuard desde Google Play son opciones recomendadas por guías de usuario (wikiHow en inglés – Uso de bloqueadores).

¿Qué es Taboola News?

Diferencia entre Taboola y Taboola News

Taboola es la empresa matriz y la red publicitaria. Taboola News es una aplicación o widget concreto que suele venir preinstalado en Android. Mientras que Taboola (la red) sirve anuncios en sitios web de terceros, Taboola News (la app) genera un feed de contenido en el propio teléfono, mezclando noticias reales con enlaces patrocinados (Apple Podcasts – Cómo eliminar Taboola News).

• Taboola (red): aparece en navegadores y sitios web.
• Taboola News (app/widget): aparece en la pantalla de inicio, en notificaciones o en el cajón de aplicaciones.

¿Por qué aparece Taboola News en mi pantalla de inicio?

Porque el fabricante del teléfono firmó un acuerdo con Taboola para incluir el servicio como parte de la experiencia de usuario. Es una fuente adicional de ingresos para la marca. Aunque no es malware, muchos usuarios lo consideran intrusivo por la cantidad de notificaciones y recomendaciones que genera (wikiHow – Descripción de Taboola News).

¿Qué es Taboola Ads Network?

¿Cómo funciona la red de anuncios de Taboola?

Taboola Ads Network conecta a anunciantes con editores para mostrar anuncios nativos en formato de recomendación. La plataforma utiliza inteligencia artificial para optimizar la segmentación basándose en el comportamiento de navegación del usuario (Taboola – sitio en español).

• Los anuncios se muestran como listas de artículos patrocinados, no como banners tradicionales.
• La red incluye más de 13.000 anunciantes activos y 9.000 editores afiliados.
• La segmentación puede hacerse por dispositivo, ubicación, intereses y datos demográficos.

¿Qué beneficios ofrece a los anunciantes?

Para los anunciantes, la principal ventaja es que el anuncio no parece un anuncio. La publicidad nativa tiene tasas de clic más altas que los banners tradicionales porque el usuario la percibe como contenido recomendado. Taboola afirma que su tecnología de IA «impulsa el ROI a través de anuncios escalables y segmentados» (Taboola – sitio en español).

Claridad: lo confirmado y lo que no

«La publicidad nativa es el concepto de crear anuncios que estén tan integrados con el contenido de la página que coincidan con el formato y el estilo del entorno.»

Taboola – Definición oficial de publicidad nativa

«Aprovecha la IA de Taboola, impulsada por datos exclusivos de editores acumulados durante 17 años, para ofrecer anuncios altamente segmentados.»

Taboola – sitio oficial en español

Para el usuario medio en España y Latinoamérica, la decisión es clara: desactivar Taboola News en el móvil o aceptar una fuente constante de distracción publicitaria. Si tu teléfono es Xiaomi, el servicio msa es el primer paso. Para cualquier otro Android, la ruta de Ajustes > Apps > Taboola News > Desactivar es el camino más corto. O bloquearlo, o soportarlo.

Preguntas frecuentes