Jeder kennt sie, kaum jemand kann sie vergessen: Werbeslogans wie „Just do it“ oder „Haribo macht Kinder froh“ begleiten uns oft jahrzehntelang. Doch was macht diese kurzen Sätze so unvergesslich? Eine aktuelle Studie der Bayes Business School, der University of Missouri und der University of Arizona zeigt: Es gibt nicht den einen perfekten Slogan – sondern einen grundlegenden Zielkonflikt zwischen Sympathie und Merkfähigkeit. Dieser Artikel zeigt die bekanntesten Slogans, erklärt die 15 wirkungsvollsten Wörter und gibt praktische Tipps für die eigene Slogan-Entwicklung.

Einträge in der Slogan-Datenbank: über 186.000 ·
Bekanntester Slogan in Deutschland: Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso (seit 1962) ·
Wirkungsvollste Wörter in der Werbung: 15 (laut Analyse)

Die folgende Tabelle fasst die zentralen Kennzahlen zusammen.

Was sind die 10 bekanntesten Werbeslogans?

Manche Slogans sind so tief im kollektiven Gedächtnis verankert, dass man den Markennamen kaum noch vom Claim trennen kann. Die folgende Liste zeigt zehn Beispiele, die in deutschsprachigen Quellen regelmäßig als besonders bekannt genannt werden. Auffällig ist: Deutsche Marken dominieren die Liste – ein Zeichen für die lokale Verwurzelung der Werbesprache.

Haribo

• „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“ – seit 1962 einer der bekanntesten deutschen Slogans (Markenlexikon Wörterbuch deutscher Slogans)

Nutella

• Der aktuelle Slogan lautet „Nutella – der Frühstücksstreich mit dem besonderen Geschmack“ (Pixartprinting Druck- und Marketingplattform)

Milka

• „Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt“ – ein Klassiker unter den deutschen Slogans (Agentur Junges Herz Marketing-Agentur)

McDonald's

• „I’m lovin’ it“ startete 2003 in Deutschland und wurde danach in andere europäische Länder ausgeweitet (Pixartprinting Druck- und Marketingplattform)

Nike

• „Just Do It“ wurde in den späten 1980er Jahren entwickelt und gilt als einer der ikonischsten Slogans weltweit (Norbert Kathriner Marketing-Blog)

Apple

• „Think different“ – der Slogan, der Apples Image als kreative Marke prägte (Adobe Express Design-Plattform)

Coca-Cola

• „The Real Thing“ – einer der langlebigsten Slogans der Werbegeschichte (Adobe Express Design-Plattform)

L'Oréal

• „Weil ich es mir wert bin“ – der deutsche Ableger des globalen „Because You're Worth It“ (Pixartprinting Druck- und Marketingplattform)

Deutsche Telekom

• „Erleben, was verbindet“ – der aktuelle Claim des deutschen Telekommunikationsriesen (Markenlexikon Wörterbuch deutscher Slogans)

Audi

• „Vorsprung durch Technik“ – seit 1972 ein fester Bestandteil der Markenidentität (WirtschaftsWoche Wirtschaftsmagazin)

Was ist ein guter Werbeslogan?

Eine aktuelle Studie der Bayes Business School, der University of Missouri und der University of Arizona mit rund 1.000 Teilnehmenden und 820 Markenslogans zeigt: Fünf sprachliche Merkmale bestimmen die Wirkung: Länge, Markennamen, Worthäufigkeit, wahrnehmbare Unterscheidbarkeit und Abstraktheit (ScreenVoice Marketing-Fachmedium).

Einfachheit

• Kurze Slogans ohne Markennamen werden in der Regel eher gemocht (Show Me Mizzou Universitätspublikation)

Einprägsamkeit

• Längere Slogans mit Markennamen und ungewöhnlichen, konkreten Wörtern bleiben eher im Gedächtnis (Show Me Mizzou Universitätspublikation)

Reim und Rhythmus

• „Einprägsame Slogans nutzen Reime und Rhythmus, um im Gedächtnis zu bleiben“ – so das Adobe Express Team (Adobe Express Design-Plattform)

Markenbezug

• Der Slogan sollte den Markenkern vermitteln – wie „Freude am Fahren“ bei BMW (BMW Blog Markenpublikation)

Emotionale Ansprache

• Slogans mit häufigen und abstrakten Wörtern werden eher gemocht, bleiben aber schlechter im Gedächtnis (manager magazin Wirtschaftspresse)

Welche coolen Slogans gibt es?

Neben den Klassikern gibt es Slogans, die durch Kreativität, Humor oder Internationalität auffallen. Die Bandbreite reicht von modernen Start-up-Sprüchen bis zu witzigen deutschen Fundstücken.

Moderne Slogans

• „Wohnst du noch oder lebst du schon?“ – IKEAs deutscher Claim, der eine emotionale Botschaft transportiert (Agentur Junges Herz Marketing-Agentur)
• „Red Bull verleiht Flügel“ – ein bildkräftiger Claim mit hohem Wiedererkennungswert (Norbert Kathriner Marketing-Blog)

Lustige Slogans

• „Gut. Besser. Paulaner.“ – ein Wortspiel mit der bayerischen Biermarke (Markenlexikon Wörterbuch deutscher Slogans)
• „Da weiß man, was man hat“ – Persils Slogan seit den 1960er Jahren, der Vertrauen ausstrahlt (WirtschaftsWoche Wirtschaftsmagazin)

Englische Slogans

• „The happiest place on Earth“ – Disneylands weltbekannter Claim (Adobe Express Design-Plattform)
• „A Diamond is Forever“ – von De Beers, 1999 von Advertising Age zum besten Werbeslogan des 20. Jahrhunderts gekürt (Norbert Kathriner Marketing-Blog)

Was sind die 15 wirkungsvollsten Wörter in der Werbung?

Bestimmte Wörter lösen nachweislich stärkere emotionale Reaktionen aus als andere. Die folgende Liste zeigt die 15 wirkungsvollsten Begriffe, die immer wieder in erfolgreichen Slogans auftauchen.

Die Liste der 15 Wörter

• frei, neu, garantiert, jetzt, sofort, exklusiv, einfach, sicher, bewährt, natürlich, stark, mehr, besser, günstig, schnell (manager magazin Wirtschaftspresse)

Warum diese Wörter wirken

• Sie sind konkret, leicht verständlich und lösen direkte Assoziationen aus – etwa „garantiert“ für Sicherheit oder „jetzt“ für Dringlichkeit
• Die Forschung zeigt: Wörter mit hoher Worthäufigkeit werden eher gemocht, während seltene Wörter die Merkfähigkeit steigern (ScreenVoice Marketing-Fachmedium)

Anwendung in Slogans

• „Natürlich schön bleiben“ von Nivea Visage – nutzt das Wort „natürlich“ (ZCU DSpace wissenschaftliche Arbeit)
• „Hält entscheidend länger“ von Duracell – setzt auf den Komparativ „länger“ (ZCU DSpace wissenschaftliche Arbeit)
• „Einfach. Gut. Edeka.“ – drei der wirkungsvollsten Wörter in einem Slogan

Was ist der Slogan von Nutella?

Nutella ist ein Paradebeispiel dafür, wie sich ein Slogan über die Jahrzehnte verändern kann, ohne seine Kernbotschaft zu verlieren. Der aktuelle Claim ist das Ergebnis einer langen Entwicklung.

Der Nutella-Slogan im Wandel der Zeit

• Aktueller Slogan: „Nutella – der Frühstücksstreich mit dem besonderen Geschmack“ (Pixartprinting Druck- und Marketingplattform)
• Historisch gab es Varianten wie „Nutella – mehr davon“ oder „Mit Nutella schmeckt das Leben besser“

Vergleich mit anderen Marken-Slogans

• Während Nutella auf den Geschmack fokussiert, setzt Milka mit „Die zarteste Versuchung“ auf die Textur
• BMW dagegen vermeidet Produkteigenschaften ganz und betont mit „Freude am Fahren“ das Erlebnis (BMW Blog Markenpublikation)

Tipps zur Erstellung und Analyse von Werbeslogans

Wer selbst einen Slogan entwickeln möchte, kann auf bewährte Methoden zurückgreifen. Das klassische AIDA-Modell – Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Handlung – hilft, die Wirkungskette zu verstehen (Deutsches Institut für Marketing Fachinstitut).

Schritt 1: Zielgruppe definieren

• Ein Slogan muss die Sprache der Zielgruppe sprechen – und ihre Bedürfnisse treffen

Schritt 2: Markenkern identifizieren

• Was macht die Marke einzigartig? Der Slogan sollte genau diesen Kern transportieren

Schritt 3: Sprachliche Mittel wählen

• Reim, Rhythmus und Alliteration erhöhen die Merkfähigkeit, wie Haribo zeigt (Adobe Express Design-Plattform)
• Die Werbesprache nutzt häufig Substantive, Adjektive und Komparative (ZCU DSpace wissenschaftliche Arbeit)

Schritt 4: Testen und optimieren

• Die Studie zeigte: Eine sprachlich flüssigere Formulierung steigerte die Klickrate einer Facebook-Anzeige um 28% – von 1,3% auf 1,7% (ScreenVoice Marketing-Fachmedium)

Schritt 5: Konsistenz prüfen

• Ein Marken-Claim sollte konsequent, anders, kurz und einfach sowie zeitlos sein (ActiveCampaign Marketing-Plattform)

"To be memorable, slogans should be relatively long, include the brand name, and use rare and concrete words."

- Zachary Estes, Professor of Marketing, Bayes Business School

"Our research identifies specific properties of words that can make a slogan better liked or better remembered, but importantly, the properties that make a slogan more likeable also make it less memorable, and vice versa."

- Zachary Estes, Professor of Marketing, Bayes Business School

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

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