Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch Instagram und sehen ein perfektes Model mit Tausenden Kommentaren – doch hinter dem Lächeln steckt kein Mensch, sondern nur Code. KI-Influencer erobern unsere Feeds im Sturm, generieren Millionenumsätze und werfen dabei grundlegende Fragen auf. Dieser Leitfaden zeigt, wer hinter den virtuellen Persönlichkeiten steckt, wie viel sie wirklich verdienen und welche rechtlichen Fallstricke auf Marken und Betreiber in Deutschland warten.

Plattform mit den meisten KI-Influencern: Instagram ·
Bekannteste KI-Influencerin: Emily Pellegrini ·
Umsatzpotenzial pro Kampagne: Millionen Euro

Kurzüberblick

1Bestätigte Fakten
2Was unklar ist
  • Die genaue rechtliche Behandlung in Deutschland ist weitgehend ungeregelt (e-recht24.de – Rechtsportal)
  • Langzeitauswirkungen auf Authentizität und Konsumverhalten sind noch nicht erforscht
3Zeitleisten-Signal
  • Am 24. April 2025 bekräftigte das Bundesverfassungsgericht die Kennzeichnungspflicht für Influencer-Werbung (Fachanwalt.de – Rechtsportal)
  • Die Transparenzpflichten des EU AI Act treten voraussichtlich im Sommer 2026 in Kraft (Haufe – Fachverlag)
4Wie es weitergeht
  • Marken müssen bestehende Verträge um KI-Klauseln ergänzen (Haufe – Fachverlag)
  • Die gesetzliche Regulierung wird durch den AI Act und die BGH-Rechtsprechung schrittweise präzisiert

Die folgende Tabelle fasst die zentralen Zahlen zusammen und verdeutlicht das Spannungsfeld.

Sechs zentrale Kennzahlen, ein Muster: KI-Influencer operieren in einem weitgehend unregulierten Raum mit enormem wirtschaftlichem Potenzial – aber auch mit erheblichen rechtlichen Unsicherheiten.
Merkmal Wert
Bekannteste KI-Influencerin Emily Pellegrini
Hauptplattform Instagram
Anzahl bekannter KI-Influencer in Deutschland Mehrere Dutzend
Umsatzpotenzial Millionen Euro pro Kampagne
Erstellungsdauer Wenige Minuten mit Tools
Rechtlicher Status Weitgehend ungeregelt

Was sind KI-Influencer?

Definition und Merkmale

  • Vollständig computergenerierte virtuelle Persönlichkeiten, die durch KI gesteuert werden (e-recht24.de – Rechtsportal)
  • Sie interagieren mit echten Nutzern auf Social-Media-Plattformen, besonders auf Instagram
  • Im deutschen Recht gelten KI-Influencer nicht als Rechtssubjekte; haftungsrechtlich verantwortlich sind die Betreiber (e-recht24.de – Rechtsportal)
Das Paradoxon

KI-Influencer generieren Millionenumsätze, aber sie können nicht einmal selbst einen Werbevertrag unterschreiben – der Betreiber bleibt der eigentliche Geschäftspartner. Marken, die Kampagnen mit KI-Influencern planen, handeln faktisch mit einer Agentur, nicht mit einer Person.

Unterschied zu menschlichen Influencern

  • Menschliche Influencer sind natürliche Personen; KI-Influencer sind Softwareprodukte
  • Kennzeichnungspflichten für virtuelle Influencer entsprechen grundsätzlich denen für menschliche Influencer (LRZ Rechtsanwälte – Medienrechtskanzlei)
  • Virtuelle Influencer verwischen zusätzlich die Grenzen zwischen Fiktion und Realität, was besondere Transparenzanforderungen schafft (LRZ Rechtsanwälte – Medienrechtskanzlei)

Die Implikation: Marken müssen bei KI-Influencern nicht nur dieselben Werberichtlinien wie bei menschlichen Influencern beachten, sondern zusätzlich die KI-Herkunft offenlegen – sonst droht der Vorwurf der Täuschung.

Welche bekannten KI-Influencer gibt es?

Bekannteste KI-Influencerin: Emily Pellegrini

Größter KI-Influencer in Deutschland

  • Der bekannteste KI-Influencer in Deutschland ist nach aktuellen Quellen nicht eindeutig identifiziert
  • Mehrere Dutzend KI-Influencer sind im deutschsprachigen Raum aktiv, vor allem auf Instagram
  • Internationale Beispiele wie Lil Miquela (USA) oder Imma (Japan) zeigen das Potenzial
Was zu beachten ist

Der Wissenschaftliche Dienst des Deutschen Bundestages (Tier-1-Quelle) warnt: Influencer, die Marken oder geschützte Kennzeichen ohne Autorisierung nutzen, riskieren Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche nach dem Markengesetz (Deutscher Bundestag – Wissenschaftlicher Dienst). Das gilt natürlich auch für virtuelle Persönlichkeiten.

Die Implikation: Im deutschen Markt gibt es noch keinen dominanten KI-Influencer, aber die internationale Entwicklung zeigt das enorme Potenzial für neue virtuelle Markenbotschafter.

Wie viel verdient ein KI-Influencer?

Einkommensmöglichkeiten

  • KI-Influencer verdienen durch Sponsoring und Werbepartnerschaften – die Einnahmen können in die Millionen gehen (ZDF – öffentlich-rechtlicher Sender)
  • Monetarisierung erfolgt über Werbung, Affiliate-Links oder eigene Produkte
  • WBS Legal weist darauf hin: Affiliate-Links gelten grundsätzlich als Werbung und müssen immer gekennzeichnet werden (WBS Legal – Medienrechtskanzlei)

Vergleich zu menschlichen Influencern

  • Menschliche Influencer mit vergleichbarer Reichweite erzielen ähnliche Einnahmen
  • KI-Influencer haben jedoch den Vorteil der Skalierbarkeit – sie sind nie müde, nie krank und immer verfügbar
  • Die Kosten für Erstellung und Betrieb sind in der Regel geringer als die Gagen menschlicher Top-Influencer
Die Kehrseite

Marken, die mit KI-Influencern arbeiten, sparen zwar Gagen, tragen aber ein höheres rechtliches Risiko: Fehlende Kennzeichnung kann als Schleichwerbung gewertet werden (Gabler & Kollegen Rechtsanwälte – Wettbewerbsrechtskanzlei).

Die Implikation: KI-Influencer sind aus rein betriebswirtschaftlicher Sicht attraktiv – doch das rechtliche Risiko kann den Kostenvorteil schnell zunichtemachen.

Sind KI-Influencer legal?

Werberichtlinien und Kennzeichnungspflicht

  • Influencer-Werbung, auch durch virtuelle Figuren, ist in Deutschland kennzeichnungspflichtig, wenn eine Gegenleistung vorliegt (Kanzlei.law – Wettbewerbsrechtskanzlei)
  • Die IHK Frankfurt am Main stellt klar: Jede Gegenleistung für eine Produktplatzierung macht den Beitrag kennzeichnungspflichtige Werbung (IHK Frankfurt am Main – Wirtschaftskammer)
  • Das Bundesverfassungsgericht bekräftigte am 24. April 2025: Beiträge müssen als Werbung gekennzeichnet werden, wenn eine Gegenleistung erfolgt oder der werbliche Charakter nicht klar erkennbar ist (Fachanwalt.de – Rechtsportal)

Rechtliche Grauzonen in Deutschland

  • KI-Influencer sind keine Rechtssubjekte – die Verantwortung liegt beim Betreiber (e-recht24.de – Rechtsportal)
  • Die Medienanstalten empfehlen in ihrem Leitfaden zur Werbekennzeichnung eine Kennzeichnung besonders dann, wenn Entgelt gezahlt wird (Die Medienanstalten – Regulierungsbehörde)
  • Der EU AI Act sieht Transparenzpflichten für KI-Systeme vor: Deepfakes müssen offengelegt werden, und jede Interaktion von KI mit Menschen ist als solche zu kennzeichnen (Haufe – Fachverlag)
  • Die Transparenzpflichten des AI Act treten voraussichtlich im Sommer 2026 in Kraft, sind aber bereits jetzt für die Kampagnengestaltung relevant (Haufe – Fachverlag)
Die rechtliche Falle

Nach einer Analyse von Haufe (Fachverlag) müssen KI-generierte Inhalte im Social-Media-Marketing auf ihre Wahrheit überprüft werden – unwahre Angaben in der Unternehmenskommunikation gelten als wettbewerbswidrig (Haufe – Fachverlag). Das Transparenzgebot verlangt zudem, dass der Einsatz von KI offengelegt wird.

Der Trade-off: Marken können von der Reichweite KI-Influencer profitieren, bewegen sich aber in einer rechtlichen Grauzone bis der AI Act vollständig greift.

Wie kann man mit KI-Influencern Geld verdienen?

Erstellung eines KI-Influencers

  1. Auswahl des Aussehens
  2. Erstellung von Inhalten
  3. Veröffentlichung
  4. Monetarisierung

Plattformen und Tools

  • Instagram ist die Hauptplattform für KI-Influencer
  • Creatify ermöglicht die kostenlose Erstellung in wenigen Minuten
  • Pippit bietet ebenfalls eine einfache Benutzeroberfläche zur KI-Influencer-Erstellung

Monetarisierungsstrategien

  • Werbepartnerschaften mit Marken
  • Affiliate-Marketing (mit Kennzeichnungspflicht)
  • Eigene Produkte oder Dienstleistungen
  • Haufe empfiehlt Unternehmen, bestehende Verträge mit Influencern oder Agenturen um eine KI-Klausel zu ergänzen (Haufe – Fachverlag)
Der praktische Tipp

Datenschutz-Generator.de weist darauf hin: Kommerziell agierende Influencer mit vielen Followern müssen für selbst erworbene Produkte keine Werbekennzeichnung platzieren, sofern keine übertriebene Werbung vorliegt (Datenschutz-Generator.de – Datenschutzportal). Marken sollten trotzdem immer im Zweifel kennzeichnen.

Die Implikation: Wer mit KI-Influencern Geld verdienen will, braucht nicht nur ein gutes Tool – sondern vor allem eine saubere rechtliche Grundlage und klare Verträge mit KI-Klauseln.

Was wir wissen – und was nicht

Bestätigte Fakten

  • KI-Influencer existieren und werden aktiv auf Social Media eingesetzt (e-recht24.de – Rechtsportal)
  • Sie können durch Werbepartnerschaften und Sponsoring Millionenumsätze generieren (ZDF – öffentlich-rechtlicher Sender)
  • Es gibt kostenlose Tools zur Erstellung (Creatify, Pippit)
  • Kennzeichnungspflicht gilt auch für KI-Influencer (Fachanwalt.de – Rechtsportal)
  • Betreiber haften für rechtswidrige Inhalte (e-recht24.de – Rechtsportal)
  • Der EU AI Act wird ab Sommer 2026 Transparenzpflichten für KI-Inhalte schaffen (Haufe – Fachverlag)

Was unklar ist

  • Die genaue rechtliche Behandlung in Deutschland bleibt weitgehend ungeregelt
  • Langzeitauswirkungen auf Authentizität und Konsumverhalten sind nicht erforscht
  • Der größte KI-Influencer in Deutschland ist nicht eindeutig identifiziert
  • Nach Fachanwalt.de können auch ohne Gegenleistung Beiträge kennzeichnungspflichtig sein, wenn ein werblicher Überschuss vorliegt – die Grenzen sind fließend (Fachanwalt.de – Rechtsportal)
  • Ob DSGVO-Pflichten bei KI-generierten Avataren greifen, ist nicht abschließend geklärt (e-recht24.de – Rechtsportal)

„KI-Influencer bieten personalisierte Inhalte und kurbeln Millionenumsätze an.“

– ZDF-Autor, öffentlich-rechtlicher Sender

„Emily Pellegrini ist ein vollständig KI-generiertes Instagram-Model.“

– Marketinginstitut.biz, Marketing-Fachblog

„KI-Influencer: Innovation oder Risiko? Warum digitale Avatare Authentizität gefährden.“

– HubSpot Blog, Marketing-Plattform

Für deutsche Marken, die den Einstieg in KI-Influencer-Kampagnen wagen, ist die Entscheidung klar: Ohne eine rechtliche Prüfung und transparente Kennzeichnung riskieren sie Abmahnungen und Imageschäden. Der kluge Weg ist, jetzt KI-Klauseln in Verträge einzubauen und die kommenden Transparenzpflichten des AI Act proaktiv umzusetzen – oder die virtuelle Konkurrenz zieht vorbei.

Weitere Quellen

ihk.de

Häufig gestellte Fragen

Kann man einen KI-Influencer auf TikTok erstellen?

Ja, Tools wie Creatify und Pippit ermöglichen die Erstellung auch für TikTok. Die Inhalte müssen auf die Plattform und die Community abgestimmt sein.

Wie erkennt man einen KI-Influencer?

Achten Sie auf ungewöhnlich perfekte Darstellungen, fehlende persönliche Details im Profil und oft auf eine hohe Anzahl an KI-generierten Kommentaren. Eine fehlende Kennzeichnung kann ein Hinweis sein.

Welche Tools gibt es zur Erstellung von KI-Influencern?

Bekannte Tools sind Creatify und Pippit. Beide bieten eine einfache Benutzeroberfläche ohne Programmierkenntnisse.

Braucht man Programmierkenntnisse zur Erstellung?

Nein, moderne Tools wie Creatify ermöglichen die Erstellung ohne Programmierkenntnisse in wenigen Minuten per Drag-and-Drop.

Welche ethischen Bedenken gibt es bei KI-Influencern?

Hauptbedenken sind die Täuschung von Nutzern über die KI-Herkunft, die Förderung unrealistischer Schönheitsideale und die fehlende Authentizität. LRZ Rechtsanwälte betont, dass Virtual Influencer die Grenze zwischen Fiktion und Realität verwischen (LRZ Rechtsanwälte – Medienrechtskanzlei).

Wie viele Follower braucht ein KI-Influencer, um Geld zu verdienen?

Es gibt keine feste Zahl. Bereits mit einigen Tausend Followern sind erste Werbepartnerschaften möglich. Die Einnahmen skalieren mit der Reichweite.

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