Oletko miettinyt, miten yrityksesi saisi näkyvyyttä verkossa ilman, että budjetti karkaa käsistä? Digimarkkinointi on nykypäivänä yrityksen tärkein markkinoinnin osa-alue, joka kattaa kaiken sähköisen markkinoinnin sisällön Popan määritelmän mukaan.

Digimarkkinoinnin osuus mainosbudjetista Suomessa: yli 60 % (IAB Finland 2024) ·
Yrityksistä käyttää digimarkkinointia: noin 80 % (Tilastokeskus 2023) ·
Suosituin digimarkkinoinnin muoto: sosiaalisen median mainonta

Pikakatsaus

1Vahvistetut faktat
  • Digimarkkinointi kattaa verkkosivut, sosiaalisen median ja sähköpostimarkkinoinnin (Popa)
  • Mainontaa sääntelevät kuluttajansuojalaki ja EU:n tietosuoja-asetus (Suomi.fi)
2Mikä on epäselvää
  • Tarkat kustannukset vaihtelevat yrityksen tarpeiden mukaan (WDS)
  • Affiliate-markkinoinnin yksityiskohtainen sääntely on osin tulkinnanvaraista (Suomi.fi)
3Aikajanasignaali
  • Suomi.fi ylläpitää ajantasaista ohjesivua markkinoinnin rajoituksista (Suomi.fi)
  • WDS julkaisi digimarkkinoinnin oppaan, jossa korostuvat REAN-malli ja budjetin merkitys (WDS)
4Mitä seuraavaksi
  • Tekoäly mullistaa digimarkkinoinnin – uutuuskirja johdattaa yritykset uuteen aikakauteen (STT Info)
  • Koulutustarjonta laajenee – yliopistot tarjoavat digimarkkinoinnin opintokokonaisuuksia (STT Info)

Keskeiset faktat digimarkkinoinnista on koottu alle.

Keskeiset faktat digimarkkinoinnista – yhdellä silmäyksellä
Ominaisuus Tieto
Määritelmä Digimarkkinointi on yrityksen markkinoinnin osa-alue, joka kattaa kaiken sähköisen markkinoinnin sisällön (Popa)
Suosituimmat kanavat Sosiaalinen media, hakukonemainonta, sähköposti
Kustannusarvio 500–5000 €/kk pk-yrityksille
Sääntelyviranomainen Traficom (telemarkkinointi), Poliisi (rahapelit)
Suunnittelumalli SOSTAC®-malli (6 vaihetta) (Digimarkkinointiopas.fi)
Ostopolkumalli REAN-malli: Reach, Engage, Activate, Nurture (WDS)
Kiellettyjä tuotteita Tupakkatuotteet, alkoholi, lääkkeet, rahapelit (säänneltyä)
Telemarkkinoinnin esto Kieltolista Traficomin kautta

Mitä digimarkkinointi on?

Digimarkkinoinnin määritelmä

  • Digimarkkinointi kattaa kaiken sähköisen markkinoinnin sisällön (Popa)
  • Esimerkkejä: kotisivut, verkkokauppa, sosiaalinen media, sähköiset uutiskirjeet (WDS)

Digimarkkinointi on siis kaikkea sitä, mitä yritys tekee verkossa tavoittaakseen asiakkaita. Popa määrittelee sen markkinoinniksi, joka tapahtuu verkossa – käytännössä kaikki sisältö, ilmainen ja maksettu, mitä yritys eri internet-kanaviin tuottaa, voidaan katsoa sisältyvän digitaaliseen markkinointiin.

Digitaalinen markkinointi on markkinointia, joka tapahtuu verkossa.

– Popa

Digimarkkinoinnin ja digimainonnan ero

  • Digimainonta on osa digimarkkinointia (WDS)
  • Digimarkkinointi kattaa myös orgaanisen sisällön, kuten blogit ja hakukoneoptimoinnin

Digimainonta on maksettua näkyvyyttä, kuten Google Ads -mainoksia tai sosiaalisen median mainoksia. Digimarkkinointi on laajempi käsite, joka sisältää myös ilmaisen sisällön tuottamisen ja asiakassuhteiden hoidon.

Yhteenveto: Digimarkkinointi on yrityksen koko verkkonäkyvyyden hallintaa. Pk-yritykselle tärkeintä on aloittaa yhdestä kanavasta ja laajentaa sitten.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että yrityksen kannattaa valita yksi kanava ja keskittyä siihen ennen laajentamista.

Paljonko markkinointi maksaa?

Digimarkkinoinnin kustannustekijät

  • Kustannukset riippuvat kanavasta ja kampanjan laajuudesta (SDM Digital)
  • Esimerkkejä hinnoittelumalleista: CPC, CPM, kiinteä kuukausihinta

Markkinointibudjetti ohjaa sitä, mitä kanavia käytetään, millä voimakkuudella ja kuinka pitkään (WDS). Pk-yrityksille tyypillinen budjetti on 500–5000 euroa kuukaudessa, mutta summa voi olla pienempi, jos keskitytään orgaaniseen näkyvyyteen.

Budjetin suunnittelu

  1. Määritä tavoite: bränditietoisuus, liidit, myynti
  2. Valitse kanava kohderyhmän mukaan
  3. Aseta budjetti ja seuraa tuloksia

WDS:n mukaan digitaalisen markkinoinnin suunnittelu perustuu selkeisiin tavoitteisiin ja oikeiden kanavien valintaan. Ilmaisia työkaluja, kuten Google Analytics, kannattaa hyödyntää alusta alkaen.

Miksi tämä on tärkeää

Pk-yritys voi aloittaa digimarkkinoinnin jopa 200 eurolla kuukaudessa keskittymällä hakukoneoptimointiin ja sosiaaliseen mediaan. Budjetti kasvaa vasta, kun tuloksia alkaa näkyä.

Budjetin suunnittelussa kannattaa varautua testaamaan eri kanavia ja säätämään panostusta tulosten mukaan.

Mitä digimainonta on?

Digimainonnan muodot

  • Hakukonemainonta (Google Ads) – vahva kanava, kun asiakas etsii aktiivisesti ratkaisua (WDS)
  • Sosiaalisen median mainonta – Instagram ja TikTok nuoremmille, LinkedIn B2B-yleisölle (WDS)
  • YouTube – tehokas tietoisuuden herättäjä (WDS)

Digimainonnan aloittaminen yritykselle

  1. Määritä tavoite: bränditietoisuus, liidit, myynti
  2. Valitse kanava kohderyhmän mukaan
  3. Aseta budjetti ja seuraa tuloksia

Digimainonta on osa digimarkkinointia (WDS). Aloittaminen kannattaa tehdä pienellä budjetilla ja testata eri kanavia.

Käytännön vinkki

Suomalainen pk-yritys voi aloittaa digimainonnan 300 eurolla kuukaudessa keskittymällä yhteen kanavaan, kuten Facebook-mainontaan, ja laajentaa sitten tulosten perusteella.

Kokeilujen perusteella kanavavalintoja kannattaa tarkentaa ja budjettia ohjata parhaiten toimiviin mainosmuotoihin.

Onko affiliate-markkinointi laillista?

Affiliate-markkinoinnin sääntely Suomessa

  • Affiliate-markkinointi on laillista, jos se noudattaa kuluttajasuojalakia
  • Mainonnan tunnistettavuus on pakollista (Suomi.fi)

Eettiset ohjeet

  • Mainokset on merkittävä selkeästi mainoksiksi
  • Tekijänoikeudet ja lupakysymykset on huomioitava (Suomi.fi)

Affiliate-markkinointi on laillista Suomessa, mutta se vaatii huolellisuutta. Suomi.fi korostaa, että verkkomarkkinoinnissa on kiinnitettävä erityistä huomiota markkinoinnin tunnistettavuuteen sekä tekijänoikeuksiin ja niihin liittyviin lupiin.

Verkkomarkkinoinnissa on kiinnitettävä erityistä huomiota markkinoinnin tunnistettavuuteen sekä tekijänoikeuksiin ja niihin liittyviin lupiin.

– Suomi.fi

Yhteenveto: Affiliate-markkinointi on laillista, mutta mainonnan tunnistettavuus on pakollista. Suomalaisen yrityksen on hyvä tehdä kirjallinen sopimus kumppaneiden kanssa.

Tämä korostaa tarvetta dokumentoida kumppanuudet ja varmistaa läpinäkyvyys kuluttajille.

Mitä Suomessa ei saa markkinoida?

Kielletyt tuotteet ja palvelut

  • Rahapelien markkinointi on säänneltyä (Suomi.fi)
  • Tupakkatuotteiden, alkoholin ja lääkkeiden markkinointirajoitukset

Rajoitukset rahapelien markkinoinnissa

  • Rahapelien markkinointi on luvanvaraista
  • Mainonnan on oltava hillittyä ja vastuullista

Suomi.fi muistuttaa, että mainontaa ohjaavat myös toimialakohtaiset ja mainosvälinekohtaiset säännöt sekä hyvä mainostapa. Yrityksen pitää huolehtia itse siitä, että markkinointi noudattaa säännöksiä ja on hyvän tavan mukaista.

Varoitus

Suomalaisen yrityksen on tarkistettava aina toimialakohtaiset säännöt ennen kampanjan käynnistämistä. Esimerkiksi rahapelien, tupakkatuotteiden ja alkoholin mainontaan liittyy tiukkoja rajoituksia.

Toimialakohtaiset poikkeukset voivat olla yllättäviä – ennen kampanjaa on syytä tehdä tarkistuslista sallituista mainosvälineistä.

Miten estää telemarkkinointi?

Telemarkkinoinnin estäminen

  • Telemarkkinoinnin kieltolista (Traficom)
  • Markkinoijien velvollisuus noudattaa kieltoa

Rekisteröityminen kieltolistoille

  1. Rekisteröidy Traficomin ylläpitämälle kieltolistalle
  2. Kielto koskee sekä puhelinmyyntiä että tekstiviestejä

Telemarkkinoinnin estäminen on helppoa: rekisteröidy Traficomin kieltolistalle. Markkinoijien on lain mukaan noudatettava kieltoa, ja rikkomuksista voi seurata seuraamuksia.

Kieltolistaan ilmoittautuminen on ilmaista ja se suojaa sekä yksityishenkilöitä että yrityksiä.

Mitä digimarkkinointi koulutus tarjoaa?

Jos haluat syventää osaamistasi, tutustu myös digimarkkinoinnin kursseihin ja parhaaseen SEO-kurssiin.

Digimarkkinointi koulutus ilmainen

  • Digimarkkinoinnin koulutustarjonta Suomessa (Digimarkkinointiopas.fi)
  • Ilmaisia kursseja ja maksullisia koulutuksia

Digimarkkinointi kurssit ja opinnot

  • Yliopistot tarjoavat opintokokonaisuuksia
  • Työpaikat: markkinointikoordinaattori, some-asiantuntija

Digimarkkinoinnin koulutustarjonta on laaja. Digimarkkinointiopas.fi tarjoaa ilmaista materiaalia, ja yliopistot, kuten Jyväskylän yliopisto, tarjoavat opintokokonaisuuksia. Ilmaisia kursseja löytyy esimerkiksi Googlen ja HubSpotin kautta.

Miksi tämä on tärkeää

Suomalainen työnhakija voi hankkia digimarkkinoinnin perustaidot ilmaiseksi verkossa. Tämä avaa ovia markkinointikoordinaattorin ja some-asiantuntijan tehtäviin.

Koulutuspolku kannattaa suunnitella oman urapäämäärän mukaan – perusteista voi edetä erikoistumiseen.

Lis?l?hteet

wipall.com, theseus.fi

Usein kysytyt kysymykset

Miten digimarkkinointi eroaa perinteisestä markkinoinnista?

Digimarkkinointi tapahtuu verkossa ja mahdollistaa tarkemman kohdentamisen ja mittaamisen kuin perinteinen markkinointi.

Kuinka paljon digimarkkinointi maksaa kuukaudessa?

Pk-yrityksille tyypillinen budjetti on 500–5000 euroa kuukaudessa, mutta summa voi olla pienempi orgaanisella näkyvyydellä.

Mitä kanavia digimarkkinointi sisältää?

Kanavia ovat sosiaalinen media, hakukonemainonta, sähköpostimarkkinointi, verkkosivut ja hakukoneoptimointi.

Miten aloitan digimarkkinoinnin yritykselleni?

Määritä tavoite, valitse kanava kohderyhmän mukaan, aseta budjetti ja seuraa tuloksia.

Onko hakukonemainonta (SEM) osa digimarkkinointia?

Kyllä, hakukonemainonta on yksi digimarkkinoinnin muoto.

Miten mitataan digimarkkinoinnin onnistumista?

Onnistumista mitataan esimerkiksi klikkausprosentilla, konversioilla ja asiakashankintakustannuksilla.

Digimarkkinointi on nykypäivänä välttämätön osa yrityksen markkinointia. Suomalaiselle pk-yritykselle valinta on selvä: aloita yhdestä kanavasta, testaa ja laajenna, tai jää kilpailijoiden jalkoihin.