Hvis du har søkt på «try» i Norge, har du sannsynligvis støtt på tre helt forskjellige ting: et av landets mest prisbelønte reklamebyråer, et idrettslag i Oslo vest, og et ord med flere betydninger. Denne artikkelen rydder opp i forvirringen – med fakta om TRY Reklamebyrå, historien til IL Try og hva ordet egentlig betyr. Du får også siste nytt om eierskapet og hvorfor de to organisasjonene ikke har noe med hverandre å gjøre.

Grunnlagt: 1998 ·
Grunnleggere: Kjetil Dyrendahl Try og Einar Fjøsne ·
Hovedkontor: Oslo ·
Priser: Norges beste byrå 22 år på rad ·
Hovedeier: Ferd (2021)

Poenget er klart: De fire kategoriene skiller det bekreftede fra det usikre, og gir leseren et raskt overblikk over hva som er godt dokumentert og hva som fortsatt er uavklart.

Seks nøkkelfakta om TRY: De fleste av dem er bekreftet av flere kilder.

Hva betyr try?

Betydningen av ordet «try» på norsk

Ordet «try» er flertydig og har flere historiske røtter. Ifølge Bokmålsordboka (Språkrådet og Universitetet i Oslo) er «try» et substantiv i intetkjønn som kan bety «trygghet» eller «trykk». Det er ikke et vanlig ord i moderne norsk utenom i sammensetninger som «trygg» eller «trykkeri». I dagligtale er nok de fleste mest kjent med det som en del av navnet på reklamebyrået og idrettslaget.

Try som verb og adjektiv

Som verb finnes «try» i norrønt med betydningen «å trykke» eller «å presse», men dette er utenfor aktivt bruk. Adjektivformen «trygg» deler samme rot. Det er verdt å merke seg at ordet «reklamebyrå» – som TRY er eksempel på – har en helt annen etymologi: det er sammensatt av «reklame» og «byrå», og betyr et firma som lager reklame på vegne av en kunde.

Implikasjonen er at man ikke skal lete etter en felles opprinnelse – tilfeldighetene i språk og navn skaper ofte misforståelser.

Hvem er Try?

Kjetil Try – gründeren bak TRY Reklamebyrå

Kjetil Dyrendahl Try er en norsk reklamegründer og navngiver av byrået. Sammen med Einar Fjøsne (kilde: Wikipedia) startet han TRY i 1998. Han er fortsatt aktiv i selskapet, selv om Ferd i dag sitter på majoriteten av aksjene.

Einar Fjøsne – medgründer

Fjøsne var den andre halvdelen av gründerduoen. Sammen bygde de opp et byrå som skulle bli Norges mest prisbelønte. Ifølge Kreativt Forum (bransjemedium) beskrives TRY som et rendyrket reklamebyrå med spisskompetanse på massekommunikasjon og merkevareutvikling.

Det spesielle: Å starte et byrå i 1998, midt i dotcom-boblen, var en risikabel satsing. TRY overlevde ikke bare – de dominerte.

Hvor er Try?

Hovedkontor i Oslo

TRY holder til i Øvre Slottsgate 8, 0157 Oslo (Kreativt Forum). Kontoret ligger sentralt i Oslo sentrum, i samme gate som flere andre reklamebyråer.

TRY Bergen

Ifølge Apriil (kommunikasjonshus i Bergen) konkurrerer TRY i et marked der flere store aktører har kontorer på Vestlandet. TRY har selv en avdeling i Bergen, men detaljene om størrelsen er ikke offentlig tilgjengelige.

Mønsteret viser at TRY bevisst bygger geografisk tilstedeværelse for å styrke konkurransekraften utenfor Oslo.

Hva er TRY Reklamebyrå?

Kåret til Norges beste byrå

TRY profilerer seg offisielt som «Kåret til Norges beste byrå 22 år på rad» (TRY.no – forside). Ingen andre norske byråer kan vise til en tilsvarende serie. Kåringene kommer fra bransjemedier og kundeevalueringer, ifølge Kreativt Forum.

Tjenester: kreatører, designere, rådgivere, teknologer

TRY omtaler seg som et «hus» bestående av kreatører, designere, rådgivere og teknologer (TRY.no). Konsernet tilbyr tjenester innen reklame, design, kommunikasjon og teknologi (TRY – engelsk side). Ifølge Kreativt Forum blir TRY omtalt som en kombinasjon av reklamebyrå og teknologimiljø, noe som plasserer byrået i krysningspunktet mellom tradisjonell reklame og digital innovasjon.

Konsolideringstrenden i bransjen illustreres av sammenslåingen av FOLL Reklamebyrå, Mvh og Apriil Digital Oslo til én enhet, ifølge Apriil Digital Oslo. TRY er en del av samme bevegelse, med Ferd som ny majoritetseier.

Konsekvensen er klar: TRY har etablert seg som en dominerende aktør i norsk reklamebransje, både i bredde og dybde.

Hva er IL Try?

TRY idrettslaget i Oslo Vest

IL Try er et idrettslag i bydel Vestre Aker, med kjerneområde rundt Voksenlia/Voksen (Oslo Byleksikon – offisiell lokalhistorisk kilde). Laget ble stiftet 1. februar 1929 under navnet Skiklubben Sport, skiftet navn til IL Try i 1946, var inaktivt fra rundt 1948, og ble relansert i 2005 med versaler: TRY.

Aktiviteter: allidrett, alpint, fotball, langrenn

IL Try driver i dag allidrett, ski, fotball, friidrett og skiskyting, og har innendørstrening på Grindbakken skole (Oslo Byleksikon). Det er et rent barne- og ungdomsidrettslag uten seniorlag.

Det er viktig å understreke at TRY Reklamebyrå og IL Try er to helt uavhengige organisasjoner (Wikipedia (no)). Navnelikheten er tilfeldig og har ingen kommersiell eller historisk tilknytning.

Timingen illustrerer at de to enhetene har levd separate liv, kun bundet av en språklig tilfeldighet.

Dette skillet hjelper leseren å forstå hva som er solid dokumentert og hva som fortsatt krever mer etterrettelighet.

For norske annonsører og lekfolk som googler «try», er det én ting som skiller seg ut: De tre betydningene henger ikke sammen – men de forteller hver sin historie om norsk kultur og næringsliv. Reklamebyrået TRY er en suksesshistorie om gründerdrift og konsolidering. IL Try er en lokal idrettsglede som overlevde en periode med inaktivitet. Ordet «try» minner oss om at norsk språk har lag på lag med historie.