Tenk deg et reklamebyrå som har stått på toppen av norsk bransje i over to tiår, og som nylig fikk et av Norges mektigste investeringsmiljøer som hovedeier. Det er historien om Try – byrået som har vunnet tittelen «Norges beste» hele 22 år på rad.

Grunnlagt: 1998 ·
Hovedeier: Ferd AS ·
Hovedkontor: Oslo ·
Priser: Norges beste byrå 22 år på rad

Her er en rask oversikt over nøkkeldetaljene om Try.

Hvem eier Try?

Hovedeier: Ferd AS

Siden 16. september 2021 er investeringsselskapet Ferd AS hovedeier av Try, med en eierandel på 60 prosent, ifølge Wikipedia. Ferd, kontrollert av Andresen-familien, kjøpte aksjene fra gründer Kjetil Try og øvrige partnere. Ifølge Nettavisen skulle resterende aksjer eies av ansatte i Try-gruppen.

De reelle eierne i TRY AS er i dag indirekte Katharina Kvasnes Andresen med 24,50 prosent, Alexandra Andresen-Thompson med 24,50 prosent og Kjetil Dyrendahl Try med 6,62 prosent, viser oppslag i Forvalt – selskapsregister.

Historien bak eierskapet

Try ble grunnlagt i 1998 av Kjetil Dyrendahl Try og Einar Fjøsne, ifølge Wikipedia. De første 23 årene var Kjetil Try selv hovedeier og konsernsjef. Da Ferd Capital i september 2021 kjøpte 60 prosent av aksjene, ble makten flyttet fra gründeren til investeringsselskapet. Kom24 refererer til DN som anslår at verdien av Try ved oppkjøpet lå rundt 630 millioner kroner.

Hva betyr eierskiftet for Try?

For et byrå som har vunnet prisen «Årets reklamebyrå» i over 20 år på rad, ifølge Kampanje – Byråprofil, betyr Ferds inntog tilgang på kapital og strategisk tyngde, men også en ny styringsstruktur. Daglig leder i TRY AS er i dag Sindre Kaare Beyer, ifølge Forvalt.

Hva dette betyr: Byrået beholder sin operative drift og prisbelønte profil, men eierskapsstrukturen er nå institusjonell. For kunder og ansatte betyr det mer forutsigbarhet, men færre gründerdrevne svingninger.

Hva er Try reklamebyrå?

Om Try som selskap

TRY AS er et norsk reklamebyrå med markedsnavnet «TRY reklamebyrå», registrert i Foretaksregisteret med organisasjonsnummer 980 129 942, ifølge Forvalt. Selskapet ble stiftet 25. august 1998 og registrert 5. oktober 1998. TRY AS er klassifisert med NACE-kode 73.110 – reklamebyråvirksomhet, og er registrert som et privat aksjeselskap med aksjekapital på 284 502 kroner.

Try beskriver seg selv som et fullservice markedsførings- og kommunikasjonsbyrå som samler kreatører, designere, rådgivere og teknologer under samme tak, ifølge TRY offisiell nettside. Kreativt Forum – Byråguide omtaler Try som et rendyrket reklamebyrå med spisskompetanse på massekommunikasjon og utvikling av merkevarer.

Try sine kjerneverdier

• Byrået tror på at «det umulige er mulig», ifølge TRY offisiell nettside (forside).
• Fokus på kreativitet, design, rådgivning og teknologi under én paraply (kilde: TRY offisiell nettside).
• Norges beste byrå 22 år på rad, ifølge try.no.

Implikasjonen: Try selger ikke bare reklame – de selger en påstand om at alt er mulig, støttet opp av en nesten utrolig lang rekke med bransjepriser.

Hvorfor Try er Norges beste byrå

Try har vunnet tittelen «Årets reklamebyrå» i Byråprofil-undersøkelsen i over 20 år på rad, ifølge Kampanje. Selve nettsiden deres oppgir 22 år på rad, ifølge try.no. Det er verdt å merke seg at LinkedIn – TRY oppgir 21 år på rad, noe som indikerer en liten uoverensstemmelse i kildene.

Hva gjør et reklamebyrå?

Reklamebyråets rolle

Et reklamebyrå utvikler og gjennomfører reklamekampanjer, jobber med merkevarebygging og markedsføring for sine kunder. I praksis betyr det alt fra strategi og kreativ konseptutvikling til produksjon av annonser, film, digitale flater og mediekjøp.

Try skiller seg ved å være et fullservicebyrå – de gjør alt innen kommunikasjon under samme tak, ifølge TRY offisiell nettside. Kreativt Forum understreker at Try har spisskompetanse på massekommunikasjon, noe som skiller dem fra rene nisjebyråer.

Tjenester som reklamebyråer tilbyr

• Reklamekampanjer (TV, print, digitalt, utendørs)
• Merkevarestrategi og posisjonering
• Design og kreativ konseptutvikling
• Digital tjenesteutvikling og teknologi
• Innholdsproduksjon og tekst
• Mediebyråvirksomhet
• Strategisk rådgivning

Hvordan Try skiller seg ut

Try skiller seg fra de fleste norske byråer ved å samle alle disse tjenestene i én organisasjon – TRY-huset. Ifølge Kom24 består huset av flere selskaper, blant annet TRY Reklame, Try Innhold, Try Apt, Try Opt, Try Pearl og Try Råd. Hver av disse har spesialkompetanse, men de opererer under samme merkevare og adresse.

Hva dette betyr: For en kunde som trenger alt fra strategi til produksjon, er Try en «one-stop shop». Alternativet er å koordinere flere spesialistbyråer – noe som både tar tid og øker risikoen for sprikende budskap.

Hvor holder Try reklamebyrå til?

Adresse og beliggenhet

TRY-huset holder til i Øvre Slottsgate 8, 0157 Oslo, ifølge TRY offisiell nettside. Adressen bekreftes av Brønnøysundregistrene som den offisielle forretnings- og postadressen for TRY AS. Telefonnummeret er +47 22 40 05 00, ifølge Kreativt Forum.

TRY-huset i Oslo

Begrepet «TRY-huset» refererer til kontorlokalene i Øvre Slottsgate 8, men også til selve konsernstrukturen. Ifølge Brønnøysundregistrene har TRY Holding AS samme adresse, noe som bekrefter at holding- og driftsselskapene deler fysisk lokasjon.

Beliggenheten sentralt i Oslo sentrum, like ved Stortinget og Karl Johans gate, er et bevisst strategisk valg: Byrået er tett på både kunder, media og beslutningstakere.

Kontorlokaler og fasiliteter

Selv om detaljer om interiør og fasiliteter ikke er offentlig tilgjengelig, er det klart at TRY-huset rommer flere selskaper – både reklamebyrå, innholdsproduksjon, teknologi og rådgivning – noe som krever betydelig kontorplass. Ifølge Kampanje – Byråguiden har TRY-huset rundt 230 ansatte, men Kom24 oppgir omtrent 350 ansatte per 2021. Spriket skyldes sannsynligvis at ulike målinger inkluderer forskjellige selskaper i konsernet.

Hva tilbyr Try reklamebyrå?

Tjenester innen kreativitet og design

Try tilbyr alt fra grafisk design og visuell identitet til konseptutvikling for reklamekampanjer. Ifølge TRY offisiell nettside er kreatører, designere og rådgivere samlet for å levere helhetlige løsninger. Kreativt Forum fremhever spesielt Trys evne til å utvikle merkevarer gjennom massekommunikasjon.

Strategisk rådgivning

Under TRY-huset finner man Try Råd, som leverer strategisk kommunikasjonsrådgivning. Dette inkluderer posisjonering, budskap, målgruppeanalyse og krisekommunikasjon. Nettavisen beskriver Trys tjenesteportefølje som bred – fra reklame til innhold og mediebyråvirksomhet.

Teknologi og spesialkompetanse

Try Apt og Try Opt representerer teknologi- og mediebyrådelen av konsernet. De tilbyr tjenester innen digital tjenesteutvikling, dataanalyse og mediekjøp. Ifølge Kampanje – Byråguiden er Try Apt spesialisert på teknologi og design.

Hva dette betyr for kunder: Du trenger ikke å lete etter et spesialistbyrå for hvert enkelt prosjekt. Try kan levere alt – men til gjengjeld må du godta deres metode og pris. For mindre bedrifter kan nisjebyråer være mer kostnadseffektive for enkeltstående prosjekter.

Veien videre for Try

Eierskiftet i 2021 ga Try tilgang til Ferds kapital og nettverk. Forvalt viser at selskapet fortsatt er solid med aksjekapital på over 284 000 kroner. Samtidig er Kjetil Trys personlige engasjement redusert til 6,62 prosent – en symboltung endring for et byrå som bærer navnet hans.

For reklamebransjen i Norge er signalet tydelig: Private equity og institusjonelle eiere ser verdi i kommunikasjonsbyråer. Try var først, men neppe sist.

Ofte stilte spørsmål