Det er noe fascinerende med å se hva andre annonsører driver med – spesielt når du selv prøver å lage en kampanje. Visste du at Facebook, Google, TikTok og LinkedIn alle har offentlige annonsebiblioteker der du kan søke frem og inspisere aktive annonser helt gratis? Meta lanserte sitt Ad Library allerede i 2019 (Growth Room (markedsføringsguide)), og i dag kan du sammenligne annonser på tvers av plattformer uten å logge inn.

Store annonsebiblioteker finnes for: Facebook, Google, TikTok, LinkedIn, Meta ·
Offisielt Facebook Ad Library lansert: 2019 ·
Google Transparency Center aktiv siden: 2019 ·
Tredjepartsaggregatorer: adlibrary.com, adslibrary.ai, adslibrary.net ·
Primærfunksjon: søk, vis og lagre aktive annonser fra flere plattformer

De store plattformene har bygget opp offentlige arkiver med ulik dybde – her er en oversikt over sentrale fakta.

Hva er et ads library?

Et ads library – eller annonsebibliotek – er en offentlig søkbar database over aktive annonser fra en digital plattform. Målet er åpenhet: alle skal kunne se hvem som annonserer, hva de sier, og i noen tilfeller hvor mye de bruker (VibeMyAd (definisjon)).

Definisjon og formål med transparensbiblioteker

• Plattformer som Meta, Google, TikTok og LinkedIn har opprettet egne biblioteker for å oppfylle krav om annonsetransparens, ofte drevet frem av regulering (Meta Transparency Center).
• Bibliotekene viser ikke bare annonsene, men også metadata: startdato, format, estimert målgruppestørrelse og i enkelte tilfeller budsjettintervaller (Growth Room).
• For politiske og samfunnsrelaterte annonser tilbyr Meta ekstra transparensdata om finansiering og målretting (Meta Transparency Center).

Hvilke plattformer tilbyr et ads library?

• Meta (Facebook, Instagram, Messenger) – facebook.com/ads/library
• Google (Search, Display, YouTube) – adstransparency.google.com
• TikTok – ads.tiktok.com (Creative Center)
• LinkedIn – linkedin.com/ad-library
• X (tidligere Twitter) – med begrenset dekning til EU (Adriel)

Fem store plattformer, men de er langt fra like når det gjelder søkefunksjonalitet og datadybde.

Hvordan søker jeg i Facebook Ads Library?

Facebook Ads Library (også kalt Meta Ad Library) er det mest brukte verktøyet. Slik gjør du:

1. Gå til www.facebook.com/ads/library.
2. Søk på nøkkelord, annonsørnavn eller navnet på en Facebook-side.
3. Bruk filter for land og annonsekategori (f.eks. «Politikk» eller «Veldedighet»).
4. Se resultatene: annonsen vises med startdato, format (bilde/video) og estimert målgruppestørrelse (Growth Room).
5. Klikk på en annonse for å se den i full størrelse.

Filtrering etter land, kategori og målgruppe

Du kan avgrense søket til spesifikke land og velge mellom kategorier som «Alle annonser» eller kun «Politiske annonser». For politiske annonser vises også ekstra informasjon om hvem som har betalt (Meta Transparency Center).

Dette gjør Facebook Ads Library til et av de mest tilgjengelige verktøyene for annonseanalyse.

Hvor finner jeg TikTok Ads Library?

TikTok har ikke et separat annonsebibliotek slik Facebook har – i stedet er funksjonaliteten integrert i TikTok Creative Center (Adriel).

TikTok Creative Center og annonsebibliotek

• Gå til ads.tiktok.com og logg inn med en TikTok for Business-konto.
• Under «Creative Center» finner du «Ad Library» som viser populære annonser sortert etter bransje.
• Verktøyet tilbyr også en trendkalender for viktige handelsperioder og bransjebenchmarks (Adriel).

Merk: TikTok-biblioteket fokuserer mer på kreativ inspirasjon enn på transparens. Du får se toppytende annonser, men ikke nødvendigvis alle aktive annonser fra en gitt annonsør.

Hva er Meta Ads Library?

Meta Ads Library er det samme som Facebook Ads Library – men under Meta-paraplyen dekker det også annonser på Instagram og Messenger (Growth Room). Det ble lansert i 2019 og er i dag plattformens viktigste verktøy for annonsetransparens.

Forholdet mellom Meta Ads Library og Facebook Ads Library

Navnene brukes om hverandre, men teknisk sett er det samme database. Da Meta endret merkevarenavn i 2021, ble også annonsebiblioteket utvidet til å omfatte alle Meta-apper (Meta Transparency Center).

Hvilke data er tilgjengelige i Meta Ads Library?

• Annonsetekst, bilde eller video
• Startdato for kampanjen
• Estimert målgruppestørrelse (antall personer som nås)
• Annonseformat (feed, story, karusell osv.)
• For politiske annonser: informasjon om betaler og målrettingsparametere

Kilde: Growth Room (guide til Facebook Ads Library) og Mida (annonseanalyse)

Hvordan bruker jeg LinkedIn Ads Library?

LinkedIn har en egen annonsetransparensside: linkedin.com/ad-library. Den viser alle aktive LinkedIn-annonser, inkludert sponset innhold og tekstannonser (Adriel).

Tilgang til LinkedIn Advertising Transparency Center

• Ingen innlogging nødvendig for å søke.
• Søk på annonsørnavn eller se alle annonser sortert etter land og dato.
• Biblioteket er spesielt nyttig for B2B-markedsførere som vil analysere konkurrenters budskap.

LinkedIn skiller seg ut ved å ha et spesielt rent grensesnitt rettet mot profesjonelle annonsører.

Trenger jeg en utvidelse eller tredjepartsverktøy?

De offisielle annonsebibliotekene dekker behovet for grunnleggende søk, men for avansert analyse og kryssplattform-søk finnes det tredjepartsverktøy.

Fordeler med en Ads Library-nettleserutvidelse

Utvidelser som AdsLibrary lar deg lagre annonser direkte fra Facebook, TikTok, Google og LinkedIn med ett klikk. Dette kan være nyttig for å bygge en personlig database over annonser (AdLibrary.com).

Hva er Ads Library Cloud?

Ads Library Cloud er et begrep som brukes om skylagring av lagrede annonser. Enkelte tredjepartsverktøy tilbyr dette som en abonnementstjeneste der du kan organisere og dele annonseeksempler (AdsLibrary.net).

Tredjeparts aggregatorer som adlibrary.com

Tjenester som AdLibrary.com og AdKit samler annonser fra flere plattformer i én søkbar indeks. AdLibrary.com hevder å ha over 1 milliard annonser i databasen (AdLibrary.com). Vær oppmerksom på at disse verktøyene har medium pålitelighet og kan ha forsinkelser i data.

Derfor bør du alltid kryssjekke data fra tredjepart med de offisielle kildene.

Oppsummering

Ad libraries er en gavepakke for alle som jobber med reklame og research. Du får tilgang til tusenvis av aktive annonser uten å betale en krone. Men verktøyene er ikke perfekte: TikTok-biblioteket er mer et inspirasjonsverktøy, X-biblioteket er begrenset til EU, og tredjepartsaggregatorer har sine begrensninger. For markedsførere i Norge som ønsker konkurrentanalyse på tvers av kanaler, er den beste strategien å kombinere de offisielle bibliotekene (spesielt Meta og Google) med en pålitelig tredjepartsaggregator for lagring og sammenligning.

«Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency.»

– Meta Transparency Center (Meta)

«Google Ads Transparency Center lar deg se en annonsørs historiske annonser, eksponeringsregioner og annonseformater.»

– Adriel (Adriel (annonseanalyseverktøy))

Ofte stilte spørsmål