Att veta vad konkurrenterna gör på LinkedIn kan kännas som att försöka gissa en vinnande lottorad – men med rätt verktyg blir det plötsligt genomskinligt: LinkedIn Ads Library, som lanserades i juni 2023, ger fri tillgång till miljontals annonser. Den här guiden visar hur du som svensk B2B-marknadsförare steg för steg kan kartlägga konkurrenters budskap, format och annonsstrategier utan att spendera en krona.

Annonsbibliotek startade: juni 2023 ·
Aktiva annonser i databasen: miljontals ·
Länder som stöds: över 100 ·
Sökfilter: annonsör, nyckelord, land, datum ·
Annonsformat som visas: bild, video, textannons

Fem snabba fakta att ha med sig innan du dyker in i biblioteket.

Vad är LinkedIn Ads Library?

LinkedIn Ads Library är en offentlig databas över aktiva annonser som körs på plattformen, skapad för att uppfylla EU:s transparenskrav enligt Digital Services Act (LinkedIn Help – officiell support). Databasen visar annonsinformation som annonsör, målgrupp och publiceringsdatum – allt utan att du behöver vara annonskund (SpiderAF – marknadsföringsanalys).

Syftet med LinkedIn annonsbibliotek

• Ge allmänheten insyn i politisk och kommersiell annonsering (LinkedIn Help – officiell support)
• Möjliggöra granskning av annonsörers beteenden (SpiderAF – marknadsföringsanalys)
• Stärka förtroendet för LinkedIns annonsplattform (LinkedIn Marketing Solutions – officiell sida)

Vad det innebär: För dig som B2B-marknadsförare i Sverige är biblioteket en guldgruva för att förstå hur konkurrenter inom samma nisch kommunicerar.

Vad ingår i databasen

• Annonser riktade till EU med extra metadata: antal exponeringar, inriktningstyp och aktivt datumintervall (LinkedIn Help – officiell support)
• Annonsformat: bild, video, karusell och enbart text (SpiderAF – marknadsföringsanalys)
• Information om annonsörens namn, bransch och vilken sida som driver annonsen (LinkedIn Ad Library – huvudsida)

Hur använder jag LinkedIn Ads Library för att söka efter annonser?

Att navigera i biblioteket är enkelt, men kräver en strategi för att få ut maximalt av verktyget. Här följer en steg-för-steg-guide anpassad för svensk B2B-kontext.

Steg-för-steg: utföra en sökning

1. Gå till linkedin.com/ad-library/home – du behöver vara inloggad på LinkedIn (SpiderAF – marknadsföringsanalys).
2. Välj land – filtrera på "Sverige" för att se annonser som är riktade till svenska användare (SpiderAF – marknadsföringsanalys).
3. Ange sökord – skriv in ett kärnnyckelord som "B2B SaaS" eller "HR-system" för att hitta konkurrerande annonsörer (SpiderAF – marknadsföringsanalys).
4. Begränsa datumintervall – sätt start- och slutdatum, exempelvis senaste 90 dagarna, för att se aktuell aktivitet (SpiderAF – marknadsföringsanalys).
5. Analysera resultaten – notera antal annonser, dominerande format, budskapsvariationer (SpiderAF – marknadsföringsanalys).

Ett tips: Välj tre till fem direkta konkurrenter och ett närliggande bolag för djupanalys – det ger mer värde än att försöka täcka alla (SpiderAF – marknadsföringsanalys).

Användbara filter och sökparametrar

• Annonsör – sök på företagsnamn (t.ex. "Spotify" eller "Klarna") (LinkedIn Help – officiell support)
• Nyckelord – matchas mot annonsrubrik och text (FlowHunt – AI-verktyg)
• Land – filtrera på Sverige för att isolera lokala kampanjer (SpiderAF – marknadsföringsanalys)
• Start- och slutdatum – ange ett specifikt tidsintervall (FlowHunt – AI-verktyg)

The pattern: långa kampanjer signalerar högt förtroende. För svenska B2B-team är detta en direkt indikator på vilka budskap som borde testas i egna annonser.

Kan jag använda LinkedIn Ads Library gratis?

Ja, LinkedIn Ads Library är helt gratis att använda för alla med ett LinkedIn-konto. Ingen annonsbudget krävs (SpiderAF – marknadsföringsanalys).

Kostnadsfri åtkomst och eventuella begränsningar

• Ingen prenumeration eller betalning – bara ett LinkedIn-konto (LinkedIn Help – officiell support)
• Du kan söka hur många gånger du vill (SpiderAF – marknadsföringsanalys)
• Viss data – som budget och exakta impressions – visas inte (LinkedIn Help – officiell support)
• Endast aktiva annonser syns, inte historiska (LinkedIn Help – officiell support)

Mönstret: Microsoft ger bort ett verktyg som genererar värde för dig som annonsör – men håller tillbaka data som skulle kunna användas för att optimera mot konkurrenter.

Hur skiljer sig LinkedIn Ads Library från LinkedIn Ads Manager?

De två verktygen har helt olika syften. Ads Library är för allmän granskning, medan Ads Manager är för att hantera egna kampanjer (LinkedIn Marketing Solutions – officiell sida).

Funktioner och användningsområden jämförda

Här är en jämförelse av de viktigaste skillnaderna mellan verktygen.

Kontentan: Använd Ads Library för konkurrentanalys, Ads Manager för att styra din egen kampanj. De kompletterar varandra.

Finns det ett API för LinkedIn Ads Library?

LinkedIn erbjuder inget officiellt offentligt API för annonsbiblioteket (SpiderAF – marknadsföringsanalys). Det innebär att automatisk inhämtning av data kräver tredjepartsverktyg eller manuell scraping.

API-tillgång och tredjepartsverktyg

• FlowHunt – beskriver hur man bygger URL:er med parametrar som keyword, countries och datumintervall för att programatiskt analysera annonsresultat (FlowHunt – AI-verktyg).
• Superpen – erbjuder ett fristående "Free LinkedIn Ads Library"-verktyg med filtrering på nyckelord, varumärke, land och målgruppssegment (Superpen – annonsanalysverktyg).
• YouTube-tutorials – visar hur man söker på konkurrenters företagsnamn, filtrerar på land och datum, och även hittar Sponsored Messaging-annonser (YouTube – How to Use LinkedIn Ads Library for Competitor Research).

Varning: Tredjepartsverktyg kan bryta mot LinkedIns användarvillkor om de skrapar data i stor skala. Använd med försiktighet.

Användning av LinkedIn ads scraper

En "scraper" är ett skript som automatiskt hämtar data från biblioteket. Det är tekniskt möjligt men riskerar att blockeras av LinkedIn (FlowHunt – AI-verktyg). För dig som svensk B2B-marknadsförare räcker oftast manuell sökning – du behöver inte miljontals rader för att förstå konkurrenternas strategi.

The implication: även utan API kan du systematiskt samla insikter genom att upprepa sökningar manuellt varje kvartal. För mer avancerad analys, se våra artiklar om konkurrentanalys och digital marknadsföringsanalys.

Vanliga frågor

För dig som svensk B2B-marknadsförare är valet enkelt: LinkedIn Ads Library ger dig insyn i konkurrenters annonsstrategier utan kostnad. Börja med att identifiera dina 3–5 viktigaste konkurrenter, filtrera på Sverige och analysera deras aktiva annonser. Gör det till en rutin varje kvartal – eller investera i en tredjepartslösning om du behöver skala upp.