De fleste annoncører starter med Google Ads, når søgeannonceringen skal i gang. Men Microsoft Ads – tidligere Bing Ads – tilbyder et alternativ, der ofte er markant billigere per klik og giver adgang til en helt anden målgruppe.

Bings globale søgeandel: 12,5 % (2022) ·
Månedlige aktive brugere: Over 1 milliard ·
Gennemsnitlig CPC (søgeannoncer): 1,5 USD

Nedenstående tabel opsummerer platformens nøgledata baseret på de indsamlede benchmarks.

Hvad er Microsoft Ads?

Microsoft Ads er Microsofts platform for søgeannoncering – bedre kendt under det gamle navn Bing Ads. Platformen blev relanceret under det nuværende navn i 2019 og leverer PPC-annoncering (pay-per-click) på tværs af Bing, Yahoo! og DuckDuckGo. Det betyder, at dine annoncer kan vises for brugere på flere søgemaskiner, ikke kun Microsofts egen.

Hvad er forskellen på Bing Ads og Microsoft Ads?

• Bing Ads blev lanceret i 2009 og var Microsofts oprindelige annonceplatform.
• I 2019 blev platformen omdøbt til Microsoft Advertising (Microsoft Ads) som en del af en bredere brandingstrategi (Semetrical).
• Funktionaliteten er den samme – det er kun navnet, der er skiftet.

Hvordan fungerer Microsoft Ads netværket?

• Annoncører byder på søgeord i en auktionsbaseret model, hvor den højeste budpris kombineret med relevans afgør placeringen.
• Platformen understøtter målretning efter søgeord, geografisk placering, tidspunkt på dagen, enhedstype og sprog.
• En særlig styrke er integrationen med LinkedIn-data, så du kan målrette mod specifikke jobtitler, virksomhedsstørrelser og brancher (TripleDart).

Hvilke platforme dækker Microsoft Ads?

• Bing (Microsofts egen søgemaskine) – den største trafikkilde.
• Yahoo! (via en partnerskabsaftale) – især relevant i USA.
• DuckDuckGo (privacy-fokuseret søgemaskine) – voksende brugerbase.
• Samlet set når netværket over 1 milliard månedlige brugere globalt.

Hvor meget koster Microsoft Ads?

Priserne på Microsoft Ads er auktionsbaserede, hvilket betyder, at du betaler per klik (CPC), og prisen fastsættes af konkurrencen på de enkelte søgeord. Det gode er, at konkurrencen typisk er lavere end på Google Ads, hvilket presser priserne ned.

Hvordan fastsættes CPC-priserne?

• Du byder på søgeord, og det højeste bud kombineret med annoncens relevans afgør placeringen.
• Microsoft tilbyder en simpel budgrænse, så du aldrig betaler mere end dit maksimale bud.
• Ifølge Semetrical ligger den gennemsnitlige CPC på Microsoft Ads omkring 1,54 USD per klik på tværs af kampagner.

Findes der et minimumsbudget?

• Der er intet fast minimumsbudget – du kan starte med så lidt som 1–5 USD pr. dag.
• Microsoft tilbyder ofte en kampagnekredit til nye annoncører, hvilket sænker barrieren yderligere.
• Der er ingen løbende gebyrer ud over klikomkostningerne.

Hvordan sammenlignes prisen med Google Ads?

• Samme NA Media Experts benchmark angiver Googles gennemsnitlige CPC til cirka 2,96 USD i Q1 2026 – altså næsten det dobbelte.
• En undersøgelse fra TripleDart viser, at Microsoft Ads typisk ligger 20–40 % lavere i CPC end Google Ads for tilsvarende søgeord.
• I en konkret case fra BrightBid var Microsoft Ads 49 % billigere per klik (1,45 USD mod 2,85 USD).

Microsoft Ads vs Google Ads: Hvilken er bedst for dig?

Google Ads dominerer markedet med omkring 90 % af søgeannonceringen, men Microsoft Ads har nogle kort på hånden, der gør platformen attraktiv for bestemte typer annoncører. Her er de vigtigste forskelle.

Hvad er de vigtigste forskelle mellem platformene?

• Rækkevidde: Google Ads når langt flere brugere – cirka 90 % af det globale søgemarked mod Microsofts 12,5 %.
• Pris: Microsoft Ads har markant lavere CPC. Tower Marketing rapporterer, at Google Ads’ CPC i nogle tilfælde er 242 % højere end Microsoft Ads’ for de samme søgeord.
• Målgruppe: Microsofts brugere er generelt ældre, har højere indkomst og er mere købeklare – især på desktop (Shno).
• Værktøjer: Google Ads har mere avancerede målretningsværktøjer, mens Microsoft Ads tilbyder unik integration med LinkedIn-data.

Hvem har den største søgeandel?

• Google: omkring 90 % global markedsandel.
• Microsoft (Bing): omkring 12,5 % i 2022, med variation på tværs af lande.
• I Danmark er Googles andel endnu højere, hvilket gør Microsoft Ads til en nicheplatform, men med mindre konkurrence.

Hvilken platform giver bedst ROI for danske annoncører?

• Microsoft Ads har typisk lavere CPA (cost per acquisition) i B2B-segmenter på grund af lavere CPC og mere målrettet publikum (BrightBid).
• En case fra Mockingbird Marketing viser dog, at lavere CPC ikke altid giver lavere CPA – i en advokatkampagne havde Google Ads lavere konverteringsomkostning trods højere CPC.
• Den bedste strategi for de fleste danske annoncører er at køre begge platforme sideløbende og allokere budget efter performance.

Fire centrale forskelle, én tydelig pointe: Microsoft Ads er billigere per klik, men Google Ads leverer langt flere klik og mere avancerede værktøjer.

Er Microsoft Ads det værd?

Svaret afhænger af din målgruppe, dit budget og dine mål. Microsoft Ads er ikke en erstatning for Google Ads, men et supplement, der kan give dig billigere klik og adgang til en anden type bruger.

Hvad er fordelene ved Microsoft Ads?

• Lavere CPC: Typisk 20–40 % billigere per klik end Google Ads (TripleDart).
• Mindre konkurrence: Omkring 36 % færre annoncører i auktionen ifølge RoboAd.ai.
• LinkedIn-data: Mulighed for at målrette efter jobtitel, virksomhed og branche.
• Kampagnekredit: Microsoft giver ofte en startbonus til nye annoncører.

Hvad er ulemperne?

• Lavere søgevolumen: Microsofts 12,5 % markedsandel betyder færre visninger og klik.
• Lavere CTR: Tower Marketing viser, at Google Ads har en CTR på cirka 6,66 % mod Microsofts 2,83 %.
• Færre værktøjer: Mindre avancerede målretnings- og optimeringsmuligheder.
• Svagere displaynetværk: Microsofts displayannoncering er mindre udbygget end Googles.

Hvornår giver det mening at vælge Microsoft Ads?

• Hvis du har et stramt budget og har brug for billigere klik.
• Hvis din målgruppe er ældre, erhvervsaktiv og desktop-baseret.
• Hvis du arbejder med B2B og kan udnytte LinkedIn-målretningen.
• Hvis du allerede kører Google Ads og vil supplere med ekstra rækkevidde til lav pris.

Hvordan stopper jeg Microsoft Ads?

Uanset om du vil sætte en kampagne på pause midlertidigt eller lukke din konto permanent, er processen heldigvis enkel. Microsoft opkræver ingen gebyrer for at lukke en konto.

Sådan sætter du en kampagne på pause

1. Log ind på dit Microsoft Ads-dashboard (ads.microsoft.com).
2. Gå til fanen "Kampagner" og find den kampagne, du vil pause.
3. Klik på statusindikatoren (grøn = aktiv) og vælg "Pause".
4. Bekræft ændringen – kampagnen stopper øjeblikkeligt.

Sådan lukker du din annoncekonto permanent

1. Slet alle aktive kampagner og annoncegrupper i dashboardet.
2. Fjern dine betalingsoplysninger under "Fakturering".
3. Kontakt Microsoft Ads support via chat eller e-mail for at anmode om permanent lukning.
4. Bekræft, at du ønsker kontoen slettet – der er ingen gebyrer for lukning.

Sådan stopper du annoncer i Windows 11

• Annoncer i Windows 11 (f.eks. i startmenuen eller låseskærmen) styres via Windows-indstillinger, ikke via din Microsoft Ads-konto.
• Gå til Indstillinger > Personliggørelse > Start og slå "Vis anbefalinger" fra.
• For låseskærm: Indstillinger > Personliggørelse > Låseskærm og vælg et andet tema.

Microsoft Advertising er en annonceringsplatform udviklet af Microsoft, der giver annoncører mulighed for at placere betalte annoncer på søgeresultatsiderne på Bing, Yahoo! og DuckDuckGo.

– Wikipedia om Microsoft Advertising

Jeg havde en konto, der blev suspenderet uden forklaring. Efter flere uger fik jeg den aktiveret igen, men processen var frustrerende.

– Brugeranmeldelse på Trustpilot

For danske annoncører, der overvejer at investere i søgeannoncering, er valget ikke længere mellem Google Ads eller Microsoft Ads – men snarere hvordan man kombinerer dem. Microsoft Ads kan give billigere klik og adgang til en ældre, mere købeklar målgruppe, mens Google Ads leverer volumen og avancerede værktøjer. Hvis dit budget er stramt, og din målgruppe passer til Microsofts profil, er platformen et oplagt supplement. Ignorerer du den, betaler du formentlig mere per klik, end du behøver.

Ofte stillede spørgsmål