De fleste som har vokst opp i Norge kjenner igjen den glade jenta med hette og røde kinn på ispakken. Men i 2020 bestemte Diplom-Is seg for å ta et oppgjør med fortiden og erstatte Eskimonika med en helt ny figur. Her er historien bak endringen, reaksjonene og hva som skjedde videre.

Gammel maskot: Eskimonika ·
Årstall for fjerning: 2020 ·
Ny maskot: Diplom-Is jenta Iselin ·
Eier av Diplom-Is: Tine ·
Markedsandel (ca.): Størst i Norge sammen med Hennig Olsen

Navigert oversikt over sentrale fakta om Eskimonika og Diplom-Is.

Hva heter Eskimonika nå?

Hva er det offisielle navnet på den nye maskoten?

• Eskimonika ble offisielt erstattet i 2020, ifølge Kreativt Forum (bransjenettsted).
• Den nye figuren kalles «Diplom-Is-jenta Iselin», bekreftet av Framtida Junior (barnenyheter).
• Navnet Eskimonika brukes fortsatt av enkelte i dagligtale, men er ikke offisielt.

Hvem er Diplom-Is jenta?

Diplom-Is-jenta Iselin er den nye logofiguren som ble lansert etter at Eskimonika ble faset ut. Figuren har gule og røde farger, men har byttet ut den tradisjonelle selskinnsdrakten med lue og vinterjakke, ifølge Kreativt Forum (bransjenettsted). Målet var å beholde de gjenkjennbare elementene fra 90 års historie, samtidig som urfolksreferansene ble fjernet.

Hva kalles maskoten i dag?

I dag omtales maskoten offisielt som «Diplom-Is-jenta Iselin» i presse og markedsføring, ifølge Framtida Junior (barnenyheter). Enkelte forbrukere bruker fortsatt kallenavnet Eskimonika, men selskapet har gått bort fra dette.

Endringen markerer et skifte i hvordan merkevaren forholder seg til historien.

Hvorfor byttet Diplom-Is logo?

Hvilken kritikk fikk den gamle logoen?

• Eskimonika ble kritisert for å være en stereotyp framstilling av urfolk, spesielt inuitter, ifølge Framtida (nynorsk nyhetsmedium).
• Figuren var kledd i selskinnsdrakt og hette, noe som ble oppfattet som en kommersiell utnyttelse av urfolkssymbolikk.

Hva var sametingspresidentens reaksjon?

Sametingspresident Aili Keskitalo uttalte seg positivt om endringen. I en kommentar til Framtida (nynorsk nyhetsmedium) hyllet hun Diplom-Is for å lytte til kritikken og ta grep. Det viste at selskapet forsto alvoret i urfolksdebatten.

Hvorfor tok det tid å lansere den nye logoen?

Lanseringen av den nye logoen ble forsinket, ifølge administrerende direktør Martin Kjekshus. I et intervju med Framtida (nynorsk nyhetsmedium) forklarte han at de siste årene hadde vært økonomisk utfordrende, og at omprofilering av biler og utstyr ble nedprioritert. Diplom-Is opplyste også at gammel emballasje måtte brukes opp før ny kom på markedet, ifølge Framtida Junior (barnenyheter).

Det understreker at beslutninger om profilendring krever tid og ressurser.

Er Diplom-Is eid av Tine?

Hvem eier Diplom-Is?

• Diplom-Is er eid av Tine, Norges største meieriselskap, ifølge generell bransjeinformasjon. (Tine er et norsk meieriselskap eid av norske bønder.)
• Tine har også andre iskremmerker under samme paraply.

Er Tine eneste eier?

Ja, Tine eier Diplom-Is fullt ut. Selskapet har en dominerende posisjon i det norske iskremmarkedet og konkurrerer direkte med Hennig Olsen, som eies av Røros Meieri.

Hva er Tines rolle i iskremmarkedet?

Tine er ikke bare eier, men også produsent og distributør av Diplom-Is-produkter. Konsernet står bak flere kjente iskremmerker og har en betydelig markedsandel i Norge.

Eierskapet gir Tine kontroll over en av Norges mest kjente iskremmerker.

Hvem er størst av Diplom-Is og Hennig Olsen?

Hvor stor markedsandel har Diplom-Is?

• Diplom-Is og Hennig Olsen deler størstedelen av det norske iskremmarkedet, ifølge bransjeestimater.
• Ingen av selskapene offentliggjør nøyaktige tall, men begge anses som markedsledere.

Hvor stor markedsandel har Hennig Olsen?

Hennig Olsen, eid av Røros Meieri, er Diplom-Is’ største konkurrent. De to selskapene har til sammen en markedsandel på over 80 %, ifølge uoffisielle anslag.

Hvordan konkurrerer de to selskapene?

Konkurransen er intens, med jevnlige lanseringer av nye smaker og konsepter. Pris, innovasjon og merkevarelojalitet er sentrale faktorer. Diplom-Is har fordelen av Tines distribusjonsnett, mens Hennig Olsen profilerer seg som et mer «norsk» alternativ.

Dermed står kampen om iskremkundene mellom to sterke aktører.

Hvordan så Diplom-Is logo ut før og etter?

Logoen har gjennomgått flere endringer siden 1936. I 2010 fikk Eskimonika en mer ungdommelig framtoning, ifølge Diplom-Is offisielle Facebook-side (selskapets historiearkiv). Den nye logoen fjerner Eskimonika og viser en jente i mer nøytral vinterdrakt.

Fem elementer, én trend: Diplom-Is ønsket å beholde gjenkjenneligheten samtidig som de fjernet kontroversielle urfolksreferanser. Den nye logoen er et kompromiss mellom historie og modernitet.

Endringen viser hvordan gamle ikoner kan fornyes uten å miste gjenkjennelsen.

Tidslinje for logoendringen

• 1936: Diplom-Is lanserer første logo med Eskimonika NRK (allmennkringkaster).
• 2010: Eskimonika får en mer ungdommelig oppdatering, ifølge Diplom-Is Facebook (selskapets historiearkiv).
• Desember 2020: Diplom-Is kunngjør at Eskimonika fjernes og erstattes av ny figur, ifølge Kreativt Forum (bransjenettsted).
• 2023: NRK og Framtida rapporterer at Eskimonika fortsatt brukes enkelte steder, ifølge Framtida (nynorsk nyhetsmedium).

Tidslinjen viser at omstillingen var mer krevende enn først antatt.

Bekreftede fakta og uklarheter

Bekreftede fakta

• Eskimonika ble fjernet fra logoen i 2020 Kreativt Forum (bransjenettsted).
• Den nye figuren kalles Diplom-Is jenta Iselin Framtida Junior (barnenyheter).
• Sametingspresident Aili Keskitalo støttet endringen Framtida (nynorsk nyhetsmedium).
• Diplom-Is eies av Tine Tine (eier av Diplom-Is).

Hva som er uklart

• Om Eskimonika fortsatt brukes i noen sammenhenger (ifølge Framtida (nynorsk nyhetsmedium) per 2023).
• Årsaken til at lanseringen av ny logo ble forsinket.
• Nøyaktig markedsandel for Diplom-Is vs. Hennig Olsen.

Disse punktene krever ytterligere bekreftelse fra offisielle kilder.

Reaksjoner fra sametingspresidenten og Diplom-Is

«Diplom-Is har gjort en viktig og riktig endring. Det er på tide at kommersielle aktører tar ansvar for hvordan de framstiller urfolk.»

Aili Keskitalo, sametingspresident, i uttalelse gjengitt av Framtida (nynorsk nyhetsmedium)

«Vi ønsker å gjøre merkevaren klar for fremtiden og unngå å støte noen. Det handler om å ta vare på 90 års historie samtidig som vi fjerner elementer som kan oppleves som stereotype.»

Anne Borgen Sturød, markeds- og produktutviklingsdirektør i Diplom-Is, i intervju med Kreativt Forum (bransjenettsted)

To stemmer, én konklusjon: Endringen ble møtt med positive reaksjoner fra urfolkshold, men selskapet innrømmet at gjennomføringen tok lengre tid enn håpet. For Diplom-Is er valget klart: Fortsette utfasingen av gamle logoer i alle ledd, eller risikere at forbrukerne mister tilliten til merkevarens troverdighet. For norske iskremkunder betyr dette at Eskimonika gradvis forsvinner fra butikkhyllene – men ikke over natten.

Ofte stilte spørsmål

Logoendringen fra Eskimonika til Iselin viser hvordan Diplom-Is tilpasser seg kulturelle forventninger, men prosessen har vært tregere enn ønsket.

Relatert lesning

• Google Business Profile Optimization
• Seo Content Strategy