De fleste har et forhold til en maskot – selv om du kanskje ikke tenker over det hver dag. Enten det er den bamsen du hadde på rommet som barn, eller figuren som heier frem laget ditt fra sidelinjen, så er maskoter over alt rundt oss. I denne artikkelen får du vite hva en maskot egentlig er, hvor ordet kommer fra, og hvordan norske aktører som Stormberg og OL-lekene har brukt maskoter til å skape identitet og gjenkjennelse.

Ordklasse: substantiv, hankjønn ·
Opprinnelse: fransk «mascotte» ·
Første dokumenterte bruk i norsk: 1941

Rask oversikt

1Bekreftede fakta
2Det som er uklart
  • Det eksakte navnet på Start sin maskot er ikke bekreftet i offentlige kilder
3Tidslinjesignal
4Det som skjer videre
  • Flere norske bedrifter investerer i egne maskotfigurer for merkevarebygging
  • Digitale avatarer og virtuelle maskoter blir vanligere i markedsføring

Fire fakta om maskoter, ett bilde: det viser en figur som sprer seg fra franske teaterscener til norsk hverdag og militærvesen.

Egenskap Verdi
Ordklasse substantiv, hankjønn
Opprinnelse fransk «mascotte»
Første dokumenterte bruk i norsk 1941
Antall bokstaver 6

Hva er en maskot?

Definisjon og egenskaper

  • En maskot er en person, dyr eller figur som symboliserer et lag, merke eller arrangement (Wikipedia – norsk definisjon).
  • Maskoter brukes ofte i idrett, markedsføring og offentlige arrangementer.

Ifølge Wikipedia (norsk leksikon) skal maskoter hovedsakelig symbolisere positive egenskaper eller særegenheter ved gruppen de representerer. Enten det er en bamse som Brannbamsen Bjørnis (Wikipedia), en reinsdyrfigur for Brigade Nord (Wikipedia – Brigade Nord), eller en levende sjimpanse som Julius i Kristiansand Dyrepark (Wikipedia – Julius), så er fellesnevneren at figuren skal skape gjenkjennelse og tilhørighet.

Hvorfor dette betyr noe

En god maskot kan gjøre en merkevare «levende» i møter, events og sosiale medier – ifølge det norske firmaet Maskot Norge (tier3).

Vanlige bruksområder

Maskoter dukker opp i alt fra idrettsbaner til beredskapsarbeid. I Norge organiserer forsikringsselskapet Gjensidige en ordning der fotballag fra hele landet kan bli landslagsmaskoter under hjemmekamper (Gjensidige – offisiell side). Samtidig bruker brannvesenet over hele landet Brannbamsen Bjørnis for å trygge barn etter ulykker (Wikipedia).

Kort sagt: En maskot er mer enn en søt figur – den er et identitetsverktøy som brukes bevisst i både kommersiell og offentlig sammenheng. For idrettslag: en figur som samler supportere. For brannvesen: en bamse som bygger tillit hos barn.

Hva betyr maskot?

Ordopprinnelse

Ordet maskot kommer fra fransk «mascotte», som betyr lykkebringer (Online Etymology Dictionary). Den franske formen er igjen knyttet til provensalsk «mascoto», som betyr trolldom, fetisj eller forhekselse (samme kilde). Den første kjente bruken i moderne tid stammer fra Edmond Audrans komiske operette «La Mascotte» fra 1880 (Graphéine – designmagasin). Allerede året etter, i 1881, dukker «mascot» opp på engelsk (Online Etymology Dictionary).

Historisk bruk i Norge

Første dokumenterte bruk i norsk litteratur var i 1941 ifølge NAOB (Det Norske Akademis ordbok). Maskoten i dag er løsrevet fra ideer om trolldom og overnaturlig lykke, og i stedet knyttet til identitet og positive egenskaper ved gruppen (Wikipedia – norsk).

«Person som er frontfigur, representant for miljø, idrettslag e.l.» – NAOB – Det Norske Akademis ordbok

I moderne kommersielt språk betyr «lykke» ofte økt omsetning, påpeker Graphéine (designmagasin) – maskoten er i dag delvis et markedsføringsverktøy snarere enn bare en lykkebringer. Poenget: ordet har vandret fra trolldom til branding, men kjernefunksjonen – å bringe noe godt – er den samme.

Hvordan skrives maskot?

Riktig stavemåte

  • Maskot skrives m-a-s-k-o-t med trykk på siste stavelse.
  • Substantivet har bøyningsformene maskoten (bestemt entall) og maskoter (ubestemt flertall).

Ordet er et hankjønnsord, og stavemåten er entydig. For deg som lurer på kryssord:6 bokstaver, m-a-s-k-o-t.

Rask påminnelse

Maskot – ikke «mascot» på norsk, selv om engelske tekster ofte bruker den formen.

Hva heter Stormberg sin maskot?

Storm som maskot

Stormbergs maskot heter Storm. Ifølge selskapets markedsføring brukes Storm i turtips og kampanjer for å skape gjenkjennelse og personlighet. Stormberg er et av de tydeligste eksemplene på en norsk bedrift som har bygget en hel merkevare rundt en maskotfigur.

Stormbergs merkevarebygging

Maskoter i norsk næringsliv er ikke lenger bare for idrettslag. Bedrifter som Maskot Norge (tier3) designer skreddersydde figurer for å løfte en bedrift «fra en av mange til en merkevare kunder husker». Storm er et levende bevis på at en figur med navn og personlighet kan forsterke lojaliteten blant kundene.

Hva dette betyr: En maskot som Storm gir Stormberg en identitet som skiller seg fra konkurrentene – og den fungerer like godt på sosiale medier som på turstien.

Hva het OL-maskotene?

OL-maskoter Tina og Milo

OL-maskotene for Paris 2024 heter Tina og Milo (Wikipedia – liste over OL-maskoter). De er fiktive figurer som representerer kulturell arv og sportsånd.

Tidligere olympiske maskoter

Den første offisielle olympiske maskoten var dachshunden Waldi til sommer-OL i München 1972 (Wikipedia – norsk). Før det fantes uoffisielle maskoter som skiløperfiguren Schuss (vinter-OL 1968) og en rød chacmool-hund (sommer-OL 1968) (samme kilde). Kjente OL-maskoter inkluderer Misha (1980) og Hodori (1988). Siden 1972 har hvert OL hatt sin egen maskot – et globalt fenomen som også har inspirert norske idrettslag og arrangementer.

«Maskoter er arvtagere til paleolittiske Venus-figurer, roboter og avatarer» – Graphéine – designmagasin

Handlingen i de olympiske lekene: maskoter skaper bro mellom lokale tradisjoner og et globalt publikum. For Norge har denne tradisjonen gitt inspirasjon til alt fra Start-klubbens maskot til landsdekkende brannvernfigurer.

Ofte stilte spørsmål

Hva koster en maskot?

Prisen på en profesjonell maskot varierer mye, fra noen få tusen kroner for en enkel drakt til titusener for skreddersydde figurer med merkevareprofilering. Kontakt leverandører som Maskot Norge for tilbud.

Hvor kan man kjøpe maskotkostymer?

Flere norske firmaer selger og leier ut maskotkostymer, blant annet Maskot Norge og enkeltleverandører. Du kan også finne kostymer via nettbutikker som spesialiserer seg på scene- og eventutstyr.

Hva er forskjellen på maskot og talisman?

En talisman er et objekt som antas å ha magiske eller lykkebringende krefter, mens en maskot er en figur som representerer en gruppe eller merkevare. Maskoten kan ha talismanelementer i sin historie, men i dag er den først og fremst et identitets- og markedsføringsverktøy.

Hvorfor kalles det maskot?

Ordet kommer fra fransk «mascotte», som igjen stammer fra provensalsk «mascoto» – trolldom eller fetisj. Det ble popularisert gjennom operetten «La Mascotte» i 1880 (Graphéine).

Hvordan lage en maskot selv?

Du kan designe en enkel maskot ved å velge en figur (dyr, menneske eller objekt) som representerer laget eller bedriften din. Tegn en karakter, bestill kostyme eller trykk på tøy, og gi den et navn. For profesjonell hjelp finnes designere som spesialiserer seg på maskotutvikling.

Kan maskoter være dyr?

Ja, mange maskoter er dyr – for eksempel reinsdyret som er maskot for Brigade Nord (Wikipedia), eller Julius-sjimpansen i Dyreparken (Wikipedia). Levende dyr brukes sjelden som offisielle maskoter, men kan fungere som uoffisielle symboler.

Hva er den mest kjente norske maskoten?

Brannbamsen Bjørnis er trolig den mest gjenkjennelige nasjonale maskoten – kjent fra brannvernkampanjer og som trøstebamse for barn (Wikipedia).

Relatert lesning

For bedrifter i Norge som vurderer å satse på en maskot, er mulighetene mange: fra Stormbergs suksess til brannvesenets trygghetsskaping. Valget er klart: invester i en figur som forteller historien din – eller la konkurrenten gjøre det først.