De fleste som har prøvd seg på Google Ads kjenner følelsen av å by i et overfylt marked der klikkprisene stadig kryper oppover, men det finnes en annen vei inn til søkemotorannonsering som langt færre norske annonsører har oppdaget – Microsoft Advertising, bedre kjent som Bing Ads. Med en gjennomsnittlig kostnad per klikk som kan være opptil 70 prosent lavere enn hos Google i enkelte segmenter, kan denne plattformen være akkurat det B2B-markedsførere i Norge trenger for å få mer ut av annonsekronene.

Gjennomsnittlig CPC: 30 % lavere enn Google Ads ·
Markedsandel desktop-søk USA: 36 % ·
Månedlige søk: Over 5 milliarder ·
Lansert: 2010

Her er en oversikt over sentrale egenskaper ved Microsoft Advertising.

Hva er Bing Ads?

Bing Ads er Microsofts betal-per-klikk-plattform (PPC) som lar annonsører plassere annonser på Microsofts søkenettverk. Annonsene vises på Bing, Yahoo, DuckDuckGo, AOL og Microsoft-eide nettsteder som Outlook.com og Edge (Directory One). I april 2019 ble plattformen rebrandet til Microsoft Advertising, men mange norske annonsører kjenner den fortsatt som Bing Ads (B2B Marketing).

Hva er Microsoft Advertising?

• Microsoft Advertising er den offisielle merkevaren for det som tidligere het Bing Ads (B2B Marketing)
• Plattformen lar deg annonsere på Microsofts nettsider og apper, inkludert Bing, Outlook.com og Xbox (Newage.Agency)
• Kampanjer kan kjøres på flere søkemotorer gjennom syndikering i nettverket (Directory One)

Hvordan fungerer Bing Ads?

• Systemet bruker PPC-modellen – du betaler kun når noen klikker på annonsen (Robin)
• Annonsører byr på søkeord i en auksjonsmodell, og kvalitetspoeng påvirker annonseplassering og kostnad (WordStream)
• Du kan importere eksisterende Google Ads-kampanjer direkte til Microsoft Advertising (WordStream)

Implikasjonen: Bing Ads er ikke en erstatning for Google Ads, men et supplement som kan gi tilgang til målgrupper du ellers ikke når til en brøkdel av prisen.

Er Bing Ads bedre enn Google Ads?

Svaret avhenger av hva du prioriterer. Google Ads dominerer med en global markedsandel på 89,85 % per mars 2026 (SERPsculpt), mens Bing har 5,13 %. Men Bing Ads har noen klare fordeler som gjør det attraktivt for norske annonsører, spesielt innen B2B-segmentet (Conversios).

Kostnadssammenligning

• Klikkpriser i Microsoft Ads kan være opptil 70 % lavere enn i Google Ads i enkelte norske segmenter (Zennet Media)
• Gjennomsnittlig CPC er generelt 20–40 % lavere enn Google Ads på tvers av bransjer (SERPsculpt)
• Lavere konkurranse betyr at du får bedre annonseposisjoner for samme budsjett (Fullstakk)

Målgruppe og rekkevidde

• Bing-brukerne er i snitt eldre, har høyere inntekt og er mer B2B-orientert (Conversios)
• Omtrent 164 millioner mennesker bruker Bing månedlig globalt (Konvart) – lite sammenlignet med Googles 4,9 milliarder, men svært relevant for nisjemarkeder
• I Norge anslår et norsk mediebyrå at Bing har omtrent 17 % av søketrafikken (Fullstakk)

Resultater og konverteringsrate

• Microsoft Ads kan gi høyere konverteringsrate for enkelte nisjer, spesielt innen B2B og profesjonelle tjenester (Conversios)
• Bing-brukerne er ofte lojale mot Microsofts økosystem og mer mottakelige for annonser (Newage.Agency)
• Google Ads har større søkevolum, men Bing Ads kan gi bedre ROAS for målrettede kampanjer med lavt volum (Fullstakk)

Hva dette betyr: for norske annonsører med B2B-produkter eller tjenester rettet mot en eldre demografi, kan Bing Ads faktisk være bedre enn Google Ads på kostnad per konvertering. For bred merkevarebygging med høyt søkevolum vinner Google fortsatt.

The pattern: For norske B2B-annonsører er et supplement ofte mer kostnadseffektivt enn å konkurrere alene på Google.

En direkte sammenligning av nøkkelforskjellene oppsummeres i tabellen under.

Hvor mye koster Bing Ads?

Kostnaden varierer etter bransje, søkeord og konkurranse, men mønsteret er tydelig: Bing Ads er gjennomgående billigere enn Google Ads. Samtidig er det en viktig skatteregel for norske annonsører som mange overser.

Gjennomsnittlig CPC

Fire nøkkeltall tegner bildet:

• Klikkpriser kan være opptil 70 % lavere enn Google i enkelte norske segmenter (Zennet Media)
• Generelt er CPC 20–40 % lavere på tvers av bransjer (SERPsculpt)
• I Norge er gjennomsnittlig CPC omtrent 30 % lavere enn Google Ads
• Bing Ads anbefales spesielt for kostnadseffektiv B2B-annonsering (Conversios)

Budgivning og budsjett

• Det er ingen minimumskostnad – du kan sette et dagsbudsjett helt ned til 1 USD
• Bing Ads bruker en auksjonsmodell der du byr på søkeord, og du betaler kun når noen klikker (Robin)
• Du kan sette manuelle bud eller bruke automatisk budgivning for å optimalisere mot mål (konverteringer, avkastning osv.)

Minimumskostnad og MVA

• Det er ingen minimumskostnad for å starte en Bing Ads-kampanje i Norge
• Fra 1. april 2024 belaster Microsoft Advertising 25 % merverdiavgift på fakturaer for norske kontoer uten registrert MVA-nummer (Follo Agency)
• Norske kontoer som registrerer gyldig MVA-nummer kan fortsatt få 0 % MVA (Follo Agency)

Avveiningen: lave klikkpriser lokker, men norske annonsører som ikke har MVA-nummeret på plass, får en ekstra kostnad på 25 prosent. Å registrere MVA-nummer er dermed en av de første tingene du bør gjøre før du setter budsjett.

Hvordan bli kvitt annonser på Bing?

Å se annonser i søkeresultatene kan være irriterende, spesielt hvis de følger deg på tvers av enheter. Bing lar deg begrense annonsene, men du kan ikke fjerne dem helt.

Fjern annonser fra søkeresultatene

• Du kan justere annonseinnstillingene i Microsoft-kontoen din under Personvern (Microsoft Advertising)
• Gå til account.microsoft.com/privacy og slå av "Personlig tilpassede annonser"
• Dette reduserer mengden annonser du ser, men fjerner dem ikke fra søkeresultatene

Deaktiver personlig tilpassede annonser

• I Bing-innstillingene kan du velge bort interesse-basert annonsering
• På Microsoft Advertising-siden kan du også administrere hvilke annonsører som får vise deg annonser
• Selv med tilpassede annonser avslått, vil Bing fortsatt vise generiske annonser

Bruk annonseblokkering

• Ad-blocker-utvidelser som uBlock Origin fungerer også på Bing-søkeresultater
• Populære nettlesere som Chrome, Firefox og Edge støtter ad-blocker-utvidelser
• Vær oppmerksom på at noen nettsteder kan kreve at du deaktiverer ad-blocker for å få tilgang til alt innhold

For vanlige brukere er ad-blocker den enkleste løsningen. For annonsører som ønsker å forstå konkurrentenes plassering på Bing, er det mer nyttig å bruke innsiktsverktøy i Microsoft Advertising.

Slik kommer du i gang med Bing Ads

1. Opprett en Microsoft-konto (Outlook, Hotmail eller Microsoft 365) – dette er påkrevd for å logge inn på ads.microsoft.com.
2. Gå til ads.microsoft.com og opprett en annonsekonto. Fyll inn bedriftsinformasjon og registrer MVA-nummer for å unngå 25 % avgift.
3. Importer eksisterende Google Ads-kampanjer direkte via importfunksjonen, eller sett opp nye kampanjer manuelt. Velg søkeord og angi bud.
4. Sett opp konverteringssporing ved å installere UET-taggen på nettsiden din. Definer mål som kjøp eller skjemainnsending.
5. Angi dagsbudsjett og start kampanjen. Overvåk ytelsen og juster bud basert på kostnad per konvertering.
6. Utnytt Microsofts gratis optimaliseringshjelp for norske annonsører – bestill en konsultasjon via Microsoft Advertising-nettstedet for å få tips.

Stegene følger den samme strukturen som WordSteams guide til Microsoft Ads (WordStream).

Er Bing Ads noe bra?

Ja, for riktig målgruppe og riktig budsjett. Bing Ads er spesielt sterkt for B2B-annonsører i Norge, men har også klare begrensninger.

Paradokset: Bing Ads er både undervurdert og overlegen for noen, samtidig som det er utilstrekkelig for andre. Norske B2B-annonsører med moderate budsjetter vil trolig dra mest nytte av plattformens lave kostnader og kjøpesterke publikum. Store merkevarer med høye trafikkmål bør holde seg til Google.

«Microsoft Advertising hjelper deg med å nå nye kunder med AI-drevne verktøy.»

Microsoft Advertising (offisielt nettsted)

Ifølge Wikipedia er Microsoft Advertising en online annonseplattform der annonsører byr på søkeord.

Wikipedia (oppslagsverk)

For norske B2B-annonsører som allerede bruker Google Ads, er anbefalingen klar: opprett en Microsoft Advertising-konto, importer kampanjene dine, og test i én måned. Forskjellen i kostnad per konvertering kan være større enn du tror.

Ofte stilte spørsmål