De fleste, der nogensinde har kørt en annonce på Facebook, ved, at konkurrenterne også er der – men hvad laver de præcist? Med Meta-annoncebiblioteket kan du få et gratis indblik i enhver aktiv annonce på tværs af Facebook, Instagram og Messenger og finde konkrete metoder til at søge, filtrere og analysere annoncer til både konkurrentanalyse og politisk gennemsigtighed.

Antal annoncer i biblioteket: Over 100 millioner aktive annoncer ·
Tilgængelige platforme: Facebook, Instagram, Messenger, Meta Audience Network ·
Lanceringsår: 2019 ·
Gratis at bruge: Ja – kræver ikke login for grundlæggende søgning

Biblioteket rummer et par nøglefakta, der er værd at kende, før du dykker ned.

Hvad er Facebook Ad Library?

Facebook Ad Library – officielt kaldet Meta-annoncebiblioteket – er en offentlig database, der viser alle aktive annoncer på tværs af Facebook, Instagram, Messenger og Meta Audience Network. Værktøjet blev lanceret i marts 2019 som en udvidelse af det tidligere Ads Archive og dækker i dag både kommercielle annoncer og politiske reklamer (TechCrunch (teknologinyhedsmedie)).

Formålet med Ad Library

Ifølge Meta selv er biblioteket skabt som et gennemsigtighedsværktøj, der skal give offentligheden indsigt i politiske og samfundsmæssige annoncer med oplysninger om annonceforbrug, rækkevidde og finansierende aktører (Meta Government & Nonprofits). For kommercielle annoncer handler det om at give konkurrenter, journalister og forbrugere adgang til at se, hvem der annoncerer med hvad.

Hvilke platforme dækker det?

• Facebook (alle typer sider og formater)
• Instagram (Feed, Stories, Reels)
• Messenger (sponsorerede beskeder)
• Meta Audience Network (annoncer på tredjepartsapps)

Biblioteket dækker ikke annoncer på TikTok, Google, LinkedIn eller Snapchat – det er rent Meta-økosystemet.

Er Ad Library gratis?

Ja, helt gratis. Du behøver ikke at logge ind for at søge efter annoncer (Jon Loomer Digital). Dog kræver API-adgang og visse avancerede funktioner en Facebook-konto og bekræftelse.

Konsekvensen: Du kan kortlægge konkurrenters strategi uden abonnementer, så længe du forstår bibliotekets begrænsninger.

Hvordan søger man i Facebook Ad Library?

Det tager under et minut at komme i gang med at søge, hvis du kender de rette filtre. Her er en trin-for-trin guide.

Sådan søger du efter annoncer

1. Gå til facebook.com/ads/library i en almindelig browser.
2. Vælg land/region og annoncetype-kategori – typisk "Alle annoncer" for kommercielle eller "Samfundsspørgsmål, valg eller politik" for politiske (BrandCamp Digital (marketinganalyse)).
3. Søg efter en annoncør (brandnavn eller Facebook-sidens navn), et nøgleord eller en kategori.
4. Resultatlisten viser alle aktive annoncer med kreativ, tekst og metadata.

Sådan filtrerer du efter land og kategori

Du kan filtrere annoncer efter land, eksponeringer (impressions), visningsperiode og platform – nyttigt når du vil analysere, hvordan en konkurrent tilpasser budskaber på tværs af markeder (Shopify (dk) (e-handelsplatform)). For eksempel kan du søge på samme konkurrent i Danmark og Sverige for at se forskelle i tilbud og tone.

Sådan finder du politiske annoncer

Vælg kategorien "Samfundsspørgsmål, valg eller politik". Biblioteket viser da ekstra oplysninger: annonceforbrug (spend), rækkevidde og finansierende aktør – data som ifølge Meta er påkrævet for at øge gennemsigtigheden (Meta Government & Nonprofits). I EU vises også leveringsregion og demografiske oplysninger som alder og køn (Mida.so).

Det betyder: Du kan hurtigt få et overblik over konkurrenters aktive kampagner uden at investere i dyre værktøjer.

Hvordan bruger man Facebook Ad Library API?

Har du brug for at hente annoncedata i større skala, tilbyder Meta et API via Graph API's ads_archive-endpoint (AdManage.ai (annonce-API-specialister)). Det kræver dog lidt opsætning.

Hvad er Ad Library API?

API'en giver programmatisk adgang til annoncedata – primært til politiske og issue-annoncer. For kommercielle annoncer uden for EU/UK er API-adgangen ifølge tredjepartsanalyser begrænset (AdLibrary.com (tredjepartsaggregator)). I EU kan du dog hente ekstra transparensdata via API'en.

Sådan får du adgang

1. Opret en app i Meta for Developers.
2. Gennemfør identitetsbekræftelse hos Facebook (upload ID).
3. Generér et bruger-access token med de rette tilladelser.
4. Anmod mod /ads_archive med parametre som search_terms, ad_type, ad_reached_countries.

Rate limits og databegrænsninger gælder – du kan maksimalt hente et vist antal annoncer pr. dag, afhængigt af din apps godkendelse (AdManage.ai).

Eksempel på API-anmodning

GET /ads_archive?search_terms=konkurrentnavn&ad_type=POLITICAL_AND_ISSUE_ADS&ad_reached_countries=['DK']

Se den fulde dokumentation hos Meta Graph API Docs.

Konsekvens: Hvis du vil automatisere konkurrentanalyse, er API'en vejen, men du skal forberede dig på rate limits og begrænset adgang til kommercielle data.

Sammenligning: Facebook Ad Library, TikTok Ads Library og Google Ads Library

Tre platforme, tre tilgange. Her er de væsentligste forskelle.

Forskellen er tydelig: Facebook Ad Library er mest åbent for konkurrentanalyse og politisk gennemsigtighed, mens TikTok og Google kræver flere logins og giver mindre detaljerede data.

Implikation: Dit valg af library afhænger af, hvilke platforme dine konkurrenter dominerer – for de fleste danske marketingteams er Meta den primære kanal.

Hvordan downloader og fejlfinder man Facebook Ad Library?

Nogle gange skal du gemme annoncer til offline analyse, eller også oplever du problemer med adgangen. Her er løsningerne.

Sådan downloader du annoncer

Meta tilbyder ikke en direkte download-knap, men der findes tredjepartsværktøjer som AdLibrary.com, der lader dig downloade annoncebilleder og metadata i bulk. Du kan også manuelt screengrabe eller bruge browser-udvidelser.

Hvad gør du, når Ad Library er nede?

Nedetid er sjælden, men kan skyldes vedligeholdelse. Tjek først Metas status-side. Hvis det er et specifikt søgeproblem, så prøv at rydde browser-cachen eller brug en anden browser. Ifølge Mida.so rapporterer brugere jævnligt midlertidige forsinkelser i dataindlæsning.

Sådan logger du ind

Login er ikke påkrævet for basissøgning, men hvis du vil bruge API eller se detaljerede rapporter for politiske annoncer, skal du logge ind med din Facebook-konto. Gå til facebook.com/ads/library og klik på "Log ind" i øverste højre hjørne.

Praktisk råd: Brug altid en stabil browser og hold browser-cachen ren for at undgå midlertidige fejl.

Ad Library er et sted, hvor du kan søge efter annoncer, der kører på Meta-produkter.

– Kilde: Meta Hjælpecenter (officiel vejledning)

Man kan også tilgå Ad Library fra en konkret Facebook-side via 'About' -> 'Page Transparency' -> 'See All' -> 'Go to Ad Library'.

– Kilde: Jon Loomer Digital (Meta-annonceringsspecialist)

Hvad betyder det samlet set? For danske marketingteams er Facebook Ad Library det mest gennemsigtige og tilgængelige værktøj til konkurrentanalyse på tværs af Meta-platforme. Men det er ikke fejlfrit: uvisheden om opdateringsfrekvens og datadækning betyder, at du bør krydstjekke med egne observationer og bruge de ekstra EU-data som en styrke, ikke en garanti. For journalister og forskere er Ad Library uden sammenligning den bedste offentlige kilde til politisk annonceovervågning.

Ofte stillede spørgsmål