Landing Page: Hvad er det, og hvordan laver du en? Guide 2025
De fleste iværksættere kender følelsen at have en idé uden et dyrt website. En landing page kan være løsningen – en enkelt, fokuseret side, der guider besøgende mod én bestemt handling.
Andel af marketingfolk, der prioriterer en landing page: 68 % (HubSpot 2023) ·
Gennemsnitlig konverteringsrate: 9,7 % (WordStream 2022) ·
Skabeloner tilgængelige online: over 5000 ·
Årlig vækst i efterspørgsel på landing page-buildere: 15 % (Statista 2024)
Hurtigt overblik
- En landing page er en selvstændig side uden navigation (Breakcold)
- Formålet er at konvertere besøgende til leads eller salg (Modeva)
- Wix tilbyder en gratis plan med over 900 skabeloner (Wix)
- Den præcise konverteringsrate varierer markant efter branche (Clickin.dk)
- Der mangler danske kvantitative data om effekten af bestemte tekstlængder (TEXTA.dk)
- Wix opdaterede sin gratis plan med over 900 skabeloner i august 2023 (Wix)
- Unbounce bekræftede 14-dages gratis prøveperiode i juli 2026 (Unbounce)
- Flere danske virksomheder forventes at bruge AI-værktøjer til landing pages i 2025-2026
- Efterspørgslen på landing page-buildere vokser 15 % årligt (Statista)
Nøgletallene understreger vigtigheden af en landing page.
| Måling | Værdi | Kilde |
|---|---|---|
| Gennemsnitlig konverteringsrate | 9,7 % | WordStream 2022 |
| Populære platforme | Unbounce, Leadpages, Carrd | Unbounce, Leadpages |
| Antal danske guides online (2023-2024) | Mindst 5 | Modeva, Become.dk |
| Gratis prøveperiode, Unbounce | 14 dage | Unbounce |
| Antal skabeloner, Wix | Over 900 | Wix |
| Antal skabeloner, Leadpages | Over 250 | Leadpages |
Hvad er en landing page?
Definition og formål
- En landing page er en selvstændig webside, der typisk vises som svar på et klik på en annonce, et søgeresultat eller anden digital kampagne (Breakcold)
- Formålet er at lede besøgende til én specifik handling – køb, tilmelding til nyhedsbrev eller udfyldelse af en formular (Modeva)
- Danske marketingkilder beskriver en landingsside som en fokuseret webside uden unødvendige distraktioner som stor navigation (Modeva)
Det betyder, at hver eneste del af siden – overskrift, billede, tekst og knap – arbejder mod samme mål. Der er ingen menuer, der lokker brugeren væk, og ingen sidebars, der konkurrerer om opmærksomheden. En landingsside er med andre ord en salgstale, ikke en informationsside.
En landing page er ikke en hjemmeside – det er en målrettet kampagneside. Hvis din side har en menu med fem punkter, er det ikke en landing page. Det er en underside.
Hvordan adskiller en landing page sig fra en hjemmeside?
- En hjemmeside har typisk flere sider med navigation og menuer; en landing page har ingen menu (Clickin.dk)
- En hjemmeside understøtter flere formål (information, kontakt, blog); en landing page har ét mål (Become.dk)
- Danske guides fremhæver, at produktsider i en webshop ofte fungerer som landingssider for specifikke kampagner (Become.dk)
Forskellen er ikke kun teknisk – den handler om opmærksomhed. En hjemmeside spreder brugerens fokus. En landing page samler det. For en mindre virksomhed med et begrænset budget kan det være forskellen på en kunde og et tabt klik.
Hvordan laver man en landing page?
Trin-for-trin guide til oprettelse
- Vælg dit mål: Skal siden samle e-mails, sælge et produkt eller generere tilmeldinger til et webinar? (Clickin.dk)
- Vælg et værktøj: Brug en bygger som Wix (gratis plan), Carrd (gratis) eller Unbounce (14-dages prøve) (Wix, Unbounce)
- Design siden: Vælg en skabelon, tilpas overskrift, billede og tekst. Hold designet enkelt (Leadpages)
- Opsæt formular: Tilføj en formular, der indsamler de data, du har brug for – navn og e-mail er ofte nok.
- Test før udgivelse: Tjek, at siden ser godt ud på mobil og desktop, og at CTA-knappen virker (Clickin.dk)
- Publicer og mål: Udgiv siden og begynd at sende trafik til den via annoncer eller sociale medier.
Wix beskriver selv en seks-trins proces, der inkluderer tilmelding, valg af skabelon, drag-and-drop-design, opsætning af virksomhedsfunktioner, udgivelse og trafikgenerering via SEO og marketingværktøjer (Wix).
For en dansk solo-iværksætter kan hele processen klares på en eftermiddag. Det dyreste er ikke værktøjet – det er den tid, du bruger på at formulere et klart tilbud.
Uanset valget er processen overkommelig for de fleste.
Gratis værktøjer og skabeloner
- Wix: Gratis plan med over 900 skabeloner og gratis hosting (Wix)
- Carrd: Gratis platform til enkle one-page-sider, ideel til landing pages.
- Canva: Gratis skabeloner til landing pages, som du kan eksportere og hoste selv.
- Leadpages: 14-dages gratis prøve med over 250 konverteringsoptimerede skabeloner (Leadpages)
- Unbounce: 14-dages gratis prøve uden kreditkort, fuld adgang til platformen (Unbounce)
Mønsteret er tydeligt: De fleste specialiserede værktøjer tilbyder en tidsbegrænset prøve, mens de brede platforme som Wix giver en permanent gratis plan med begrænsninger. Valget afhænger af, om du har brug for en midlertidig kampagne eller en varig side.
Hvad er et eksempel på en landing page?
Eksempler fra danske virksomheder
- Somera: En dansk platform, der viser effektive landing pages med fokus på konvertering og brugervenlighed.
- PenoGpondus: En dansk guide, der demonstrerer en landing page uden navigation med ét klart call-to-action.
- Kampagne for webinar: En typisk dansk landing page indeholder en overskrift, en undertekst, et billede, en CTA-knap og en formular (Become.dk)
Det fælles træk ved disse eksempler er enkelhed. Der er ikke noget, der trækker blikket væk fra knappen. For en dansk virksomhed, der sælger et kursus eller en konsulentydelse, kan en landingside med en overskrift som "Få dit gratis tilbud" og en formular være alt, der skal til.
Hvordan ser en effektiv landing page ud?
- Overskriften svarer direkte på annoncen eller linket, brugeren klikkede på (Clickin.dk)
- Underteksten uddyber værdien og adresserer indvendinger (Become.dk)
- CTA-knappen er tydelig og handleorienteret: "Køb nu", "Bestil her" eller "Få tilbud" (Become.dk)
- Designet er responsivt og fungerer på både mobil og desktop (Clickin.dk)
Det interessante er, at en effektiv landing page ofte ser kedelig ud – fordi der ikke er noget, der distraherer. Hvis siden føles "spændende" med animationer og pop-ups, er chancen for, at brugeren klikker væk, større.
Hvad er forskellen på en landing page og en hjemmeside?
Tre dimensioner, én afgørende forskel: En landing page har ét mål; en hjemmeside har mange.
| Egenskab | Landing page | Hjemmeside |
|---|---|---|
| Navigation | Ingen menu eller få links | Menu med flere sider |
| Formål | Én specifik handling (konvertering) | Flere formål (info, kontakt, blog) |
| Målgruppe | Besøgende fra én kampagne | Alle besøgende |
| Indhold | Kortfattet og målrettet | Bredt og dybdegående |
| SEO | Svær at rangere for brede søgninger | Bedre til organisk trafik |
| Oprettelsestid | Timer til få dage | Dage til uger |
Hvad det betyder: Hvis du har brug for at sælge ét produkt eller samle e-mails til én kampagne, er en landing page det rigtige valg. Hvis du derimod vil opbygge en langsigtet online tilstedeværelse med blog, omtale og flere produkter, har du brug for en hjemmeside.
Har jeg brug for en hjemmeside, hvis jeg har en landing page?
Fordele og ulemper ved kun at have en landing page
- Fordel: Du kan være online på få timer uden at skulle opbygge et helt website (Wix)
- Fordel: Omkostningerne er minimale – mange værktøjer har gratis planer.
- Ulempe: En landing page har begrænset SEO-værdi, fordi den kun indeholder én side (TEXTA.dk)
- Ulempe: Uden en hjemmeside kan det være sværere at opbygge troværdighed over for nye kunder.
For en dansk iværksætter, der lancerer et enkelt produkt eller en kampagne, kan en landing page være nok. Men på længere sigt vil en hjemmeside give dig en platform for organisk trafik, branding og kundeservice.
Hvornår er en hjemmeside nødvendig?
- Hvis du sælger flere produkter eller tjenester.
- Hvis du har brug for en blog til at tiltrække organisk trafik.
- Hvis du skal bruge en side med kontaktoplysninger, ofte stillede spørgsmål eller betingelser.
- Hvis din målgruppe forventer et professionelt website med flere sider.
Kort sagt: En landing page er et fremragende værktøj til en kampagne, men en hjemmeside er en investering i din langsigtede online tilstedeværelse. Du kan starte med en landing page og tilføje en hjemmeside senere.
Kan jeg oprette en landing page gratis?
Gratis værktøjer og begrænsninger
- Wix: Gratis plan med Wix-branding og begrænset lagerplads, men fuldt funktionel til en simpel landing page (Wix)
- Carrd: Gratis til én side med begrænsede funktioner, men ingen branding.
- Canva: Gratis skabeloner, men du skal selv hoste siden (fx via GitHub Pages eller en simpel hosting).
- Leadpages: 14-dages gratis prøve, herefter betalt (Leadpages)
- Unbounce: 14-dages gratis prøve uden kreditkort, herefter 29 USD pr. måned (Unbounce, Hackceleration)
Gratisplanerne har ofte begrænsninger som branding, få skabeloner eller lav trafikgrænse. Men for en dansk iværksætter, der tester en idé, er en gratis plan ofte nok til at komme i gang.
Kan jeg bruge AI til at lave en landing page?
- AI-værktøjer som landing page AI kan generere overskrifter, brødtekst og CTA-tekster baseret på dit produkt eller din kampagne.
- Flere platforme integrerer AI-assistenter, der kan foreslå layout og farver.
- AI kan dog ikke erstatte menneskelig vurdering af, om budskabet rammer din målgruppe.
AI kan være en hjælp til at komme hurtigt i gang, men den endelige kvalitet afhænger af, hvor godt du kender dine kunder. En overskrift, der er skrevet af AI, kan være grammatisk korrekt, men den mangler ofte den menneskelige fornemmelse for, hvad der får en dansk kunde til at stoppe op og læse videre.
"En landingsside er en selvstændig webside, der vises som svar på klik på et søgeresultat, online annonce eller andre digitale marketingkampagner."
Breakcold (marketingplatform)
"En landingsside er en fokuseret webside, der er designet til én ting: at få brugeren til at foretage en bestemt handling."
Modeva (dansk marketingbureau)
"For at maksimere konverteringsraten og få mest muligt ud af en landingsside bør følgende best practices overvejes: relevans og sammenhæng, minimal distraktion, responsivt design, A/B test og simpel og kortfattet tekst."
Clickin.dk (dansk marketingordbog)
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god konverteringsrate for en landing page?
Den gennemsnitlige konverteringsrate på tværs af brancher ligger omkring 9,7 % ifølge WordStream (2022). Men raten varierer meget – fra 2-3 % for nogle brancher til over 20 % for andre med stærkt målrettede kampagner. Det vigtigste er at måle din egen rate og løbende forbedre den gennem A/B-test (Clickin.dk).
Hvor lang skal en landing page være?
Danske rådgivere anbefaler typisk 800-1000 ord tekst på en landing page, kombineret med visuelle elementer som billeder og grafik. Det understøtter både brugerens beslutning og forbedrer sidens placering i søgemaskiner (TEXTA.dk).
Kan jeg bruge en landing page til SEO?
En landing page har begrænset SEO-værdi, fordi den kun indeholder én side og ofte ikke har et bredt indhold. Den er designet til betalt trafik, ikke organisk søgning. Hvis du vil have organisk trafik, har du brug for en hjemmeside med flere sider og en blog (TEXTA.dk).
Hvordan tester jeg min landing page?
A/B-test er den mest effektive metode. Test én ting ad gangen – overskrift, CTA-knap, billede eller formular – og mål, hvilken version der giver flest konverteringer. Værktøjer som Unbounce og Leadpages har indbygget A/B-testfunktionalitet (Clickin.dk).
Hvilke farver virker bedst på en landing page?
Der findes ikke én universel farve, der virker bedst. Det vigtigste er kontrast mellem baggrund og CTA-knap, så knappen skiller sig ud. Røde og grønne knapper har ofte højere klikrater, men det afhænger af din målgruppe og dit brand. Test dig frem.
Hvad er en squeeze page?
En squeeze page er en type landing page, der har et enkelt formål: at indsamle e-mailadresser. Den indeholder typisk en overskrift, et tilbud (fx en gratis guide eller rabat) og en formular. Squeeze pages er en af de mest effektive måder at opbygge en e-mail-liste på.
Kan jeg have flere landing pages på samme domæne?
Ja, det er både muligt og almindeligt. Du kan have flere landing pages på samme domæne til forskellige kampagner, produkter eller målgrupper. Sørg for at hver side har en unik URL og et klart mål, så du kan måle effekten af hver kampagne separat.